虚拟偶像直播带货方兴未艾。商业驱动之下，加入带货大军的虚拟主播越来越多。

5月29日，又有一位头部虚拟偶像直播首秀，而且人气炸裂，堪称C位出道。

他就是源于《全职高手》的电竞大神叶修。他5月29日过生日，首次以直播形式与粉丝互动庆生。

虽然叶修首场直播没有带货环节，但他的直播带货能力受到了行业的高度期待，他一直是商业代言界的宠儿，2019年身兼十几个大品牌代言，人气和带货能力十分抢眼。

当前直播带货红红火火，此次叶修下场开直播，未来是要进军直播带货吗？那么，叶修能打造虚拟直播带货中的最强“人货场”吗？

现象级的虚拟偶像叶修

每年5月29日，为叶修庆祝生日的线上线下活动都非常火爆。一次次席卷网络世界与现实世界的粉丝狂欢，证明叶修已经是虚拟偶像界最具人气的代表。

今年5月29日，为叶修庆生的各类内容再次刷屏。粉丝再度集结为叶修送上生日祝福，官方生日限量周边火爆发售，数家品牌合作方也齐来捧场，美特斯邦威官宣叶修专属潮流Tee当日发售，并开设六地大屏轮播，官方携手品牌方以叶修名义进行的公益项目等。

晚上八点生日主角亲临直播间，将气氛推向高潮，而在这近一小时的直播中，创下平台虚拟直播在线观看人数的新高，可见十分火爆。

叶修的影响力有多大？可能超过很多人的想象。

数据显示，每年各大动漫展会中，平均每5个参加展会的观众中，就至少有一个是《全职高手》的粉丝。

“如果你喜欢，就把这一切当作是荣耀，而不是炫耀。”叶修在《全职高手》中的经典台词，被很多粉丝视为座右铭和人生信条。

阅文白金作家蝴蝶蓝2011年开始在起点中文网创作《全职高手》，创造了叶修这个形象。9年过去，以3年为一个代际来计算，叶修和《全职高手》的生命周期目前横跨了3个代际，却不仅没有被淡忘，反而吸引了越来越多的粉丝。

《全职高手》小说完结至今，围绕这一IP已经进行了几乎覆盖内容产业的所有形态的开发。从文字到声音、游戏、动画、大电影、周边、舞台剧，叶修和他的伙伴们在不断以更真实和具体的形象触达粉丝。

2017年，根据小说改编的动画《全职高手》第一季播出，叶修正式拥有了动漫形象，成为叶修这个虚拟偶像成长中的关键一步，而后随着《全职高手》动画特别篇、《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影的先后播出，品牌代言、定制产品、相关衍生品、线下主题店和主题活动等纷涌而上，叶修成为虚拟偶像中最头部的那一类，“每日经济新闻”曾于2019年报道测算其身价或已超过10亿！

虚拟偶像直播带货，正在起风的风口

最近，虚拟偶像做直播带货的可真不少，有洛天依、乐正绫这样的虚拟歌姬，也有“我是不白吃”、“一禅小和尚”这样的虚拟形象。单在抖音平台，抖音二次元红人已经超过1000个，其中约700位都有过直播记录，很大一部分都准备开始直播带货。

虚拟偶像的直播带货能力怎么样？虽然大部分都没有公开销售数据，但从“我是不白吃”4月8日抖音直播带货销售额达到866.9万元看，虚拟偶像的带货能力还是相当给力的。当然这跟每个虚拟偶像的人设、粉丝基盘、带货品类相关。

作为比网红直播带货更新颖的形式，虚拟偶像直播带货迅速得到了商家的关注。一方面，商家看重虚拟偶像在粉丝中的带货转化能力、带来的直接销售收益。另一方面，很多商家也存有在跨次元边界争夺目标用户群体的想法，借此机会扩大新生代消费群体。

虚拟偶像直播带货的兴起，与我国二次元人群的扩容密不可分。2019年，我国的二次元人群已经达到3.7亿，消费潜力巨大。在知名趋势营销公司知萌咨询机构发布的《中国消费者趋势》报告中，“二次元消费”在未来十大消费趋势中位列前三。

技术成本的下降让虚拟偶像直播的商业模式更加可行。虚拟偶像直播需要应用3D建模、AI人工智能、AR增强现实等技术，几年前，筹备并运营一场虚拟偶像直播动辄需要花费数百万元成本。但如今，而因循技术发展的摩尔定律，虚拟偶像直播的运营成本已经实现了数量级的下降。

甩开成本包袱的虚拟偶像直播带货，才真正成为了新消费时代的新风口。

叶修如果做直播带货，会成为“带货王者”吗？

叶修虽然直播首秀没有带货，但以首次直播的技术表现和超高人气看，叶修没有道理不用心经营这个跟粉丝交互的平台，而他的商业价值以及品牌合作影响力前几年已经得到了商业界的公认，这样顺应时下品牌营销发展趋势的合作形式也未尝不可。

叶修是虚拟偶像界十分少见的大众明星，他的粉丝构成非常多元，从70后到00后都有他的大量粉丝，男性、女性粉丝的数量都极为庞大，这令他的带货能力有更大的想象空间。

我们不久前盘点过近期试水直播带货的几位头部虚拟主播的带货品类，发现他们带货的品类集中在玩具手办、食品饮料和美妆个护几个大类。相对来说，叶修可适应的商品范围更广，食品饮料、美妆个护、3C数码、潮流服饰等都十分可行。

此前的商业合作史也显示出了叶修的商业适应性。今年刚签下合作的美特斯邦威是潮流服饰类，而前两年，他还代言了麦当劳、美年达、伊利等食品饮料类，旁氏、舒耐、清扬等美妆个护类，与酷狗音乐耳机、OPPO等3C数码类有过合作，还有中国银行信用卡、上海邮政等等各品类跨界合作，这种多元能力也是没谁了。何况今年也是《全职高手》这个IP继续发光发热的一年，据悉《全职高手》动画第二季将在年内播出。相信随着第二季故事的推进，叶修和他组建的兴欣战队将正式开启在《荣耀》游戏职业电竞赛事中的征程，叶修的形象将更加丰满，也将收获到更多的粉丝及关注度，其商业合作价值也将得到进一步加成。

而粉丝们已经十分期待这个集训练的勤奋、竞技中的专注而从容、值得信赖、富有爱心、为梦想执着、理想主义等诸多特点于一身的虚拟电竞大神，在直播领域怎样演绎自己的风格。

编辑：徐俊芳

责任编辑：李伶

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