■文汇报首席记者 王彦

“您个人认同宫二和叶问的选择吗？”“不认同，但是接受。苍繁柳密处拨得开，才是手段；风狂雨急时立得定，方见脚跟。”仅此一句，王家卫的形象平添几许幽深，更遑论25个问答回合他悉数若此，宜古宜今，韵味隽永。

一周前，电影导演王家卫在新开微博账号中与网友互动了一把。一小时微访谈后，“满屏墨香”、“感觉语文不够用”、“想跟导演学说话”成为评论中的高频语句。其中，导演所言的“人了了不知了，不知了了是了了，若知了了便不了”还在社交媒体掀起一股解读小热潮。

“王家卫体”走红，很快有人发现，导演这些情趣盎然、文辞简约的对话多半出自一本名为《小窗幽记》的古书。这本由明朝文人陈继儒编纂的小品文集纳，转而成为新媒体纷纷举荐的“文青宝典”。巧的是，上海古籍出版社正在筹划《小窗幽记》的再版。红人与再版之间有无联系？王家卫能否捧红一本古书？出版社有话要说。

新闻带火旧书，屡试不爽

不论《小窗幽记》能否真如网络预测的那样，因大导演而一炮走红成为“学养捷径”“人生之书”，至少在上海古籍出版社社长高克勤的社交圈里，它已经火了。朋友咨询、青年编辑热议、媒体闻风而动，高克勤坦言，事情不过一周，书已有了热销潜质。电商嗅觉灵敏，当当与卓越从上周末即王家卫微访谈的次日起，就持续进货，并保持平均每天40本左右的销量。在反应稍慢的实体书店，上海书城与上海古籍书店相关人员也表示，会在近期加大该书库存。

书商跟着市场走，营销跟着新闻走，这在出版界不算新手段。去年此时，“都教授”的枕边书《九云梦》就在《来自星星的你》热播时火了一把。2014年，这本韩国人写就的中文书售出17000余册。“若没有电视剧宣传，《九云梦》一年也就2000多本的销量。”高克勤说，借新闻平台，靠名人效应，搭影视顺风车，这是出版营销屡试不爽的法则。

《康熙秘史》《烟花三月》席卷荧屏时，《纳兰容若词》《纳兰容若传》成为各家出版社竞相付梓的古本。于丹借央视品读《论语》时，中华书局的《于丹<论语>心得》一年刷出290万册的惊人销量。

畅销还是长销，内容为鉴

既然顺风车好坐，出版社此时筹谋再版难道真为趁热打铁？高克勤摆摆手，“只知其一不知其二。《小窗幽记》是长销书，有自身的印刷与再版节奏，这次再版，本已在计划内。若非要说与王家卫有什么关联，那便是导演的微访谈或能加紧再版的速度，加大印刷的力度，使它在一段时间内成为畅销书”。

何为长销书？按上海古籍的数据，《小窗幽记》自2000年12月第一版第一次印刷，14年来平均每半年就有一次再版或重印。今年1月4日，出版社刚完成了2010年以来的第7次印刷，付印2100册。能平稳有序地重印，就是长销书的节奏。《小窗幽记》与《浮生六记》《闲情偶寄》《呻吟语·菜根谈》等同属上海古籍出版的《明清小品丛刊》，每年都有4000至5000本销量。虽波澜不惊，但能细水长流。“就像古典四大名著、经史子集等等，作为出版社，我们从来都不操心它们的销路。正常情况下，每部书一年一万余册销量。不是所谓畅销书的对手。”高克勤说：“但其文化价值让读者从未冷落过它们，一代又一代，流连于文脉之中。”

而有些被营销带火的畅销书，其走俏或只在一时。比如去年的《九云梦》，因影视剧的快餐式迭代，更因其文史底气不足，走红时间仅仅一年。至于畅销书与长销书之间能否互相切换，一切皆以内容为鉴。

知新不忘温故，国学是宝

那么，《小窗幽记》的内容是否能支撑其从长销书成为一本畅销的长销书呢？学者罗立刚为其作序：“这是一本悟书，悟透了世间真情，悟得了人生真谛。”从立意看，这是一本古人格言的精华。

内容上，其书分醒、情、峭、灵、素、景、韵、奇、绮、豪、法、倩十二卷。从做人、处世、感情、个性、境界、品味、气度、法度等全方位入手，立体地探讨人该如何增加涵养、立身处世、怡情养性。比如王家卫活学活用的那段“凡事，留不尽之意则机圆；凡物，留不尽之意则用裕；凡情，留不尽之意则味深；凡言，留不尽之意则致远”便是强调，要善于体会到事物的相对性，凡事不可过度。又如“处事不可不斩截，存心不可不宽舒，持己不可不严明，与人不可不和气”；“人之恩可念不可忘，人之仇可忘不可念”则是教人在纷繁复杂的生活中，如何立身处世。

再从文字看，古兰幽香、人生至味、潜移默化、超凡脱俗。“明清时代文字与现时相差不远，读者能在略加思考后品出深意。同时，短翰小词又非常适合当今文字碎片化的传播方式。”在古籍编辑杜东嫣看来，越是新知铺天盖地的时代，人们越需要借“金句”警言来舒缓浮躁的心相。就此而言，国学、传统经典文学就是熨帖人心的最佳之选。编辑部希望，如果1月4日新印的2100册《小窗幽记》能在短期内告罄，该书再版会尽快面世。否则，出版社也不会贸然急进，“我们相信，国学是宝，自有人赏”。