《小时代3》首周末斩获逾3亿票房。郭敬明昨日起携剧组赴全国院线，与粉丝进行面对面的交流互动。图为影片海报。 (资料照片)

　　“你投了《小时代3》吗?听说首日票房过亿。”“投了，据说收益能到7.4%。”这段貌似影视产业大亨之间的对话，眼下正发生在许多普通电影观众之间，而投资门槛只有100元。

　　通过电商平台，把粉丝消费者变成投资人——正在上映的电影《小时代3》，正试图改写电影的生产和营销规则。昨天下午，郭敬明的数十位粉丝在上海参加《小时代3》主创见面会，他们不仅是观众，更是影片的“出品人”——通过阿里巴巴旗下的娱乐宝，这些粉丝成了《小时代3》的投资人，做了一回娱乐产业的“老板”。

　　目前，已经有9部影片通过娱乐宝加入了让影迷参与投资的行列。最低投资额100元，最高2000元，目前共有超过38万人，合计投入了1.65亿元。

　　“借道”电商每分钟卖票500张

　　17日上映至今，《小时代3：刺金时代》票房已经超过4亿元，刷新多项国产片纪录。而《小时代3》作为娱乐宝投资的影片，从生产到营销都带有“互联网基因”，也成为电影和互联网产业关注的热点。

　　“《小时代3》里的几位演员表现不错，他们在《小时代4》中会讲什么样的故事?”“第4部的进度怎么样?品牌植入有什么打算?”在上海的见面会上，“粉丝投资人”把郭敬明团团围住了。来自阿里的数据显示，《小时代3》、《小时代4》是娱乐宝销售金额最高、最具人气的项目，有超过10万人参与投资。淘宝电影随后展开《小时代3》预售，不到3个小时，卖出10万张电影票，平均每分钟售票超过500张。最终预售电影票超过20万张，金额超过2000万元。

　　有电影人认为这种合作对提高院线的排片率起到了决定性作用。最终，《小时代3》首映当天排片率43%，超过了《变形金刚4》，首日票房1.1亿元变得顺理成章。

　　拿到“决策数据”比融资更有意义

　　“你请人看一场你投资的电影，你的投资收益基本上就全变成了票房贡献。”有电影业界人士认为，娱乐宝的投资价值更像是一次营销宣传。不少影迷还担心，影片票房不好，是否会有赔钱的风险。比如，正在上映的《老男孩之猛龙过江》，也是娱乐宝的投资项目，据统计，影片首日票房为2600万元。娱乐宝给记者的回复称：会对项目做通盘考虑，具体影片的票房和收益会有关系，但不是一个成正比的关系。

　　“目前，娱乐宝在每部影片成本中的投资比例为10%至20%，融资不是最终目的。”有业内人士表示，娱乐宝借观众“用投资投票”，最终目的是在制作策划环节，对电影内容的市场反响进行评估。“通过影响筹划投资，用‘小投入’抓住电影‘大产业’的产业链前端。”眼下，针对200亿元的中国电影市场，影评网站、购票网站都已经开始收集评论、消费等用以决策的数据，为传统电影行业提供参考，以此吸引资本的合作。“对于电影产业而言，少的不是资本的关注，而是一套完整的包括题材、主创阵容、受众用户群、产业开发潜力指标在内的评估体系，有了这样的产业标准，才能将内容更有效地转化成盈利的能力。”

　　文汇报记者 王磊