但凡重大节日、体育赛事，互联网企业总能玩出点新花样。本届巴西世界杯，除了视频网站、电商网站按计划火了一把，各大门户网站、社交平台也不甘示弱，纷纷玩起了网络足彩，依靠着已经布局成型的移动支付，将足彩引入自有体系，再次引发一场不小的潮流。

　　网络足彩走红

　　在金融领域工作的郝先生是个球迷，每晚必熬夜观看两场世界杯比赛，也喜欢与朋友提前猜测输赢比分。过去郝先生从未买过足彩，然而今年却每天都会小试手气，通过手机客户端下几注足彩，添些乐趣：“这段时间我花掉80元买足彩，赚了267.3元，猜得都还挺准。”

　　之所以选择购买网络足彩，移动支付的便利是最主要因素。郝先生的足彩购买平台入口来自微信，囊括了双色球、竞彩足球、世界杯猜冠军等不同彩种。郝先生表 示，网络足彩下注非常方便，一方面通过手机就可下注;另一方面是量小，2元一注，最多不超过200元，不会出现赌球。此外，中奖后领取奖金也非常方便， “几十元的小额奖金不需要去线下网点领取，可直接转入绑定的银行卡，几乎是即时到账。”郝先生说，他周边有很多朋友都加入了网络足彩行列。

　　网 络足彩的走红带动了一波浪潮。淘宝彩票负责人告诉记者，世界杯期间彩票数据增长很快，平均每天增幅在20%至30%，“6月13日，淘宝上购买足彩的有 200余万人;到6月16日，买足彩的用户接近400万人，目前每天稳定在400万人以上。”易观国际分析师李子川告诉记者，目前网络足彩采取的运营模 式，一般先在网上接受用户订单，然后在后台通过合作福彩或体彩中心下单出票，再将信息返回到平台，“网络足彩平台的佣金大约在10%左右，由于网络用户规 模比较大，能赚取的费用相当可观。”

　　竞争异常激烈

　　根据易观国际的最新统计数据显示，互联网彩票去年销售额约386亿元, 市场占比12.8%;今年第一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿元，环比增长18.9%，其中第一季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达 15.6亿元，环比增速为49.4%。李子川预计，未来网络彩票的市场份额将会出现一波显著的增长，特别是移动互联网端彩票市场，将进入快速增长期。

　　记者粗略做了统计，本届巴西世界杯，几乎所有互联网大佬都加入了网络足彩队伍，无论是腾讯、阿里等第一梯队巨头，新浪、搜狐、网易等传统门户，还是专门从事彩票的上市企业500彩票网等，全都推出了自己的产品。

　　这背后，移动支付借力世界杯抢夺用户的争夺战非常明显。如淘宝手机端推出合买彩票有机会获购物红包;腾讯的世界杯系列活动对微信和手机QQ寄予厚望，借 助手机QQ庞大的用户群体和强关系链传播，以及“线上+线下”更广泛社交元素的加入，普及移动支付的速度会大大提高。前不久，为了抢夺用户，QQ彩票还暂 停了支付宝充值，足见竞争的激烈程度。

　　“彩票作为一种标准化产品，容易实现流量变现，世界杯的‘蝴蝶效应’或许会引发更大一轮移动支付热潮。”李子川说，如果从另一个角度来看，从春节期间的抢红包到现在的网络足彩，移动支付已经在各个领域大行其道，未来的发展前景相当乐观。

　　文汇报记者 徐晶卉