黄楚九

实业家黄楚九，人称“药业大王”“游乐业大王”，殊不知他还是“广告大王”。他从一个摆中药地摊的眼科郎中，跻身于上海滩富商行列，全靠用第一桶金开设的中法药房。中法药房除卖西成药外，还打出十只冠以“艾罗”的自产药品。有“艾罗补脑汁”“艾罗疗肺药”“艾罗疟疾丸”“艾罗眼药水”等等，尤其是“艾罗补脑汁”让黄楚九大赚一笔。黄楚九在广告上称这些药为美国艾罗博士所发明。其实艾罗博士并无此人。因他本人姓黄，而“黄”又是颜色的一种，英文为“YELLOW”，发音似“艾罗”，艾罗博士就是黄楚九。中法药房后来发展成为上海最大的药房，在全国各地还开设了多家分店。

黄楚九对药品“百龄机”的宣传已到登峰造极的地步。这药本来是黄楚九的女婿臧伯庸为他开的润肠开胃药。黄楚九服用后，颇感效验，便叫臧伯庸把处方给他。黄楚九在他新开设的九福制药公司大规模配制，并轧成片剂，想以“百灵剂”为名投放市场。臧伯庸认为世上无治百病的灵药，既然此药属健身补药范畴，建议改成“百龄剂”更切合实际。最后翁婿俩商定采用“百龄剂”作为新产品的名称。但是，当臧伯庸后来看到样品包装时，却改为“百龄机”，便问岳父为何作此改动。黄楚九笑着答道：“天机不可泄露。”臧伯庸见岳父不肯作正面的答复，也就不便追问。

九福制药公司（今凤阳路黄河路口苔聖园酒家原址）

“百龄机”广告

后来，有人告诉臧伯庸：“药品用‘剂’字并不怪，用了‘机’字，就会使人莫名其妙，从而对产品留下深刻印象，这是你丈人的噱头！”商品未出，噱头先行。接下来黄楚九请人为“百龄机”拟广告词，他的文人朋友纷纷献词，但总不够理想。后来他的二女婿曾焕堂所作的“有意想不到的效力”，被黄楚九选作“百龄机”的广告词。“百龄机”不仅在建筑物上大展其广告牌，且在街头巷尾的墙上、电线杆上贴满了小广告。黄楚九外孙女婿、骨科专家黄硕麟曾在电视中介绍，他年青时亲见黄楚九租用飞机，撒下印有“百龄机”广告的明信片，路人为抢明信片，造成道路堵塞。黄楚九还以重金请褚民谊编了套“百龄拳”与一组“百龄操”，还要褚民谊亲自在大世界表演“百龄拳”与“百龄操”。最为别出心裁的，是黄楚九命人找到几十名长髯齐胸的老头，请他们穿上租来的长袍马褂，扮演近百岁老人，免费游览大世界，美其名曰“百龄大会”，其实为“百龄机”做活广告。当日大世界门首贴出一副对联，上联：“忆当年，千叟盛宴，感三朝皇恩”；下联：“看今朝，百龄大会，谢九福人情”。把清代康熙、乾隆、嘉庆三朝的“千叟宴”与九福的“百龄大会”相提并论，实在夸张。但这次“百龄大会”在宣传作用上，确实取到了“有意想不到之效力”。

编辑：徐俊芳

责任编辑：李伶

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