暑期旅游旺季即将行至中盘，各大在线旅游网站的“战火”却是越烧越旺，从携程到同程，再到驴妈妈等无不都在对外宣布“加码”投入。以门票产品为聚焦点，今年以来屡屡上演“资本大戏”的一众在线旅游服务代理商(OTA)，都想在激烈的价格混战中，为自己争取一个“赢者”的身份。

　　意在拓展无线市场

　　在这轮暑期大促销中，“1元门票”几乎成了眼下OTA比拼的“标配”。就在昨天，同程旅游宣布启动新一轮“1元玩景点”，共追加2.5亿元预算加推2000场，确保在整个暑期每天都会有30至40个1元景区推出。最新一批1元景点包含常州中华恐龙园、沙家浜、上海东方绿舟、扬州瘦西湖、无锡灵山大佛、西夏王陵等。而同程从年初至今已累计举办近千场“1元门票”活动，都为不限量优惠。

　　事实上，携程、驴妈妈也在暑期先后推出了“1元门票”的促销活动。从今年开始，在多轮价格战的搅动下，国内景区门票的在线购买市场不断扩展。那么，这些OTA再度大举“烧钱”目的何在?

　　“我们就是为了年底前无线订单占比超过80%，进入无线第一阵营。”同程旅游CEO吴志祥明确表示，“这次将调动全公司所有的资源用于无线研发和无线市场拓展。”记者也注意到，按照同程公布的活动规则，“1元门票”预订和特价旅游度假产品抢购，都要通过同程的无线客户端参加。

　　携程方面显然也在为增加无线端流量动足脑筋。除了“1元门票”外，“签证0元服务费”成了其暑期大促销的另一个亮点。6月初携程曾对外公布“全透明签证新政”，一个月内其签证服务人数达到5万人次，创历史新高。值得一提的是，用户想要享受签证代办费0元的优惠，就必须通过手机预订购买。

　　傍“大佬”暗藏新格局

　　在中国旅游研究院副研究员杨彦锋看来，大型景区与旅游电商合作发展网络订票，符合消费者需求和旅游市场发展趋势。当前旅游群体和消费行为都在向互联网特别是移动端转移，大型在线服务商的移动端用户已经过亿，网络预订门票可以节省大量人力物力，也方便景区提前掌握客流，促进淡旺季平衡。

　　记者了解到，对于OTA来说，玩“1元门票”肯定要“烧钱”，除了与景区合作之外，这一大笔真金白银的投入显然要“拼”各家背后的实力。

　　同程旅游今年在融资上可谓“左右逢源”，吴志祥表示“不惜花光刚刚获得的全部20亿元资金”来冲无线市场。而资本上暂时还处于“单打独斗”的驴妈妈旅游网选择了傍“大佬”，与百度钱包达成战略合作，9月30日之前，游客只需通过百度钱包支付1元钱，就能游玩国内3000多家热门景区，之后还能拿到驴妈妈派发的5元奖金。

　　今年被业内认为是在线旅游市场变动最大的一年，各家OTA都是“绯闻不断”。对于业内比较关注的驴妈妈引入战略投资者并筹备上市的消息，驴妈妈CEO王小松昨天对外做出了回应，“近期可能引进一至两家线上或者线下有优势的投资者”。

　　根据王小松的表态，此前盛传的国内A股上市的众信旅游似乎并不太符合这个标准，反倒是频频在全国建文化旅游城和酒店物业的万达，对重视景区经营的驴妈妈及景域集团可能更具吸引力。

　　文汇报记者 唐玮婕