淘宝又造节了!继双11，双12购物狂欢节之后，淘宝今日下午确认推出“3.8手机淘宝生活节”，并公布了具体细节。
八大城市，3.8元可唱K看大片
与之前传闻的“免费请全国人民吃喝玩乐一天”有所不同，此次活动覆盖北京、上海、深圳、杭州等8个城市，也并非免费请客，而是给出3.8元的超低价让用户秒杀。记者下载手机淘宝“3.8生活节特别版”后看到，只要下载该软件，就能在3月1日起，抢夺几乎免费吃喝玩乐的机会，包括3.8元全城欢唱、3.8元看大片、订餐3.8折、买单返红包，全城血拼享折扣等。
据了解，此次活动共涉及230家KTV、800家餐厅、288家电影院以及线下商场1500个品牌专柜参与。银泰、大悦城、王府井、华联、新世界百货等5大零售集团均在活动前进驻手机淘宝平台，探索O2O。
选择“上海”进入活动页面，记者看到，台北纯K、好乐迪、钱柜等KTV，金钱豹、俏江南、江边城外等餐厅均有门店参与活动。而3.8元可以看的电影包括《机械战警》，《火鸡总动员》、《别惹我》等5部热门影片，具体参与活动的电影院暂未公布。
李敏镐代言，补贴烧钱
从优惠力度来看，此次“生活节”似乎仍是一项烧钱活动。
记者在知乎问答社区看到，一位做垂直KTV业务的公司职员表示，此次活动是一次声势浩大的“包量+补贴”活动，“活动方原价包下一段时间(一天)中一定比例的量(100%)，再自己倒贴给消费者。”而另一名在南京某影城工作的网友表示，他所在的电影院3月8日这一天已被阿里巴巴包场，以9个厅，共1300个座位，每厅6场，每张票X元的价格进行结算。“这一天，不接待除阿里巴巴用户以外的顾客。”
同时，此次活动请来当红韩国偶像李敏镐代言，可见出血不少。此前有媒体报道，李敏镐加盟春晚后，其商演价和广告代言费已经翻番至约180万元人民币。
手机淘宝也在新浪官方微博“卖萌”：“老板刚说了，欧巴也请了巨款也贴了，要是宣传不到位，9号就不用来上班了。”
探索O2O，阻击微信支付
从活动名称就可以看出，此次淘宝“造节”瞄准移动支付，用户必须下载手机淘宝才能参与活动。这与此前双11购物狂欢节pc、手机端都能抢购的形式有所不同。同时，此次活动更注重“生活服务”的优惠，意在进一步推广“手机淘宝”软件，打造阿里的O2O闭环。
借“3.8手机淘宝生活节”活动，阿里巴巴正式启动与线下零售百货、KTV、餐饮、院线等传统行业企业的合作。阿里巴巴集团将对外开放现有的技术、平台和大数据资源，与广大零售商家、传统行业、电商企业一起，为消费者提供万能的移动生活消费入口。
据TechWeb报道，阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩表示，手机淘宝在探索一个新的移动商业生态，让线上、线下的数据流动起来——线上用户可以关注到线下百货、餐饮实体店，线下用户可以关注到线上的品牌网店。因此，这一活动也被猜测是阿里针对微信支付而打出的阻击战。
本报见习记者 蒋竹云
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