“人生就像盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”《阿甘正传》的开篇，影迷再熟悉不过。但也许大家需要温故而知新的是，马云这颗“巧克力”会让影视圈呈现怎样的滋味。

马云来了。这位电商巨头在会晤一连串好莱坞显要之后于比佛利山庄说，自己是影迷，《阿甘正传》给过他不少启示。“我们总是担心在物质上丰富以后会出现精神贫乏，而电影是改变中国年轻人行为的最好方式。”马云已表明心迹，而旁观者们要做的，则是张开双臂，拥抱变革。

低价不过是狂欢的起点

9.9元看场3D电影，149.1元饱览11部新片，网络预售4天，就已为贺岁档斩获4120万元票房。数据面前，影院经理摆手说，再大力度的促销也不会赔本赚吆喝；片方公关摇头道，再迫切的宣传亦不至于无底价竞争；就连格瓦拉、蜘蛛网等专门影视售票平台也承认，如果没有银行、赞助商等第三方介入，小型电商玩不起如此大规模促销。究竟是谁大手一挥送人福利？淘宝当仁不让。从11月起，淘宝电影、阿里影业联手新浪微博发起“电影狂欢节”网络预售，票价最低探到9.9元，涉及片源则涵盖11月与12月即将上映的11部新片。《饥饿游戏3》、《太平轮》、《匆匆那年》、《一步之遥》、《智取威虎山》等等，不管是梁家辉坐镇，还是姜文领衔，也无论是脱胎于现代京剧的林海雪原故事，或是立足于电玩的好莱坞少年，将其统统网罗，最低只需149.1元。

电商如此促销，影院会随同降价吗？上海业内给出否定回答。“我们还是按片方给的最低票价来定价。”在UME新天地影城的戴雯婕看来，“即便片方一同参与淘宝的活动，他们给淘宝的价格也不会与供给影院的有明显差距。”既然片方不会太过厚此薄彼，那么其中的差价唯有电商自掏腰包。

截至11月4日，11部影片在淘宝上已累计售出30余万张电影票，微博平台也有等量收获。若按每部补贴20元计算，阿里影业已付出至少600万元的代价。但这数字对马云而言，不过是狂欢的起点。

刚过去的10月底，阿里巴巴董事长沐浴着美国加州的阳光，正思考一个宏大的命题——未来10到15年，中国将成为世界最大的电影市场。造访了狮门影业、迪士尼、21世纪福克斯等业界航母之后，马云在《华尔街日报》主办的全球技术大会上发出英雄帖：“我来的目的就是寻找合作伙伴。”

互联网将助推影业发展转型？

马云究竟会带领阿里影业驶出多远？陪同其赴美的副总裁刘春宁不置可否，但他点出了某些既成事实。比如2014年最卖座的国产电影《心花路放》，其背后投资方之一的文化中国，其实已被阿里巴巴收购，并改名阿里影业；以3.42亿元排名10月票房第二的《亲爱的》，同样出自阿里影业。

事实上，除开马云团队，互联网巨头们早就相中了电影圈。腾讯视频投资了《痞子英雄2》，《黄金年代》由优酷土豆旗下的合一影业注资。如果再算上今年乐视影业的《归来》和《小时代3》以及爱奇艺影业即将上映的《一步之遥》，在以电商代替逛街、以团购抢夺餐厅、以“盒子”霸占电视后，互联网大佬已悄无声息地将自己的名字印在了电影票上。“战火”为何从方寸之间的手机屏一路烧到大银幕？最朴素直白的答案，也是最符合经济学马太效应的——越有钱，就越有钱。2013年，国产影片票房收入达127.6亿元，增速连年保持30%以上，而今年前9个月全国电影票房总收入已高达219.49亿元，超过去年全年收入。作为文化娱乐市场上最为红火的产业，电影业俨然已经成为资本的聚集地，而新来者互联网则将改变聚集地的生态。

对于网站而言，投资过后的思路是怎样改变人们的观影方式，将看电影这件再普通不过的事与互联网生活捆绑得更紧密。

未来我们也许这样看电影：扫一扫电影票上的二维码，可以直接跳转到在线视频网站收看一段过去只对电影观众开放的独家访谈或幕后花絮；随后点开手机屏导航键，即可被带到影片官方开设的网店选购衍生产品；而在观影之前，影迷或许已经花费几百元通过众筹方式摇身变成这部电影的“微股东”，正满世界呼朋唤友去看这部由自己“投资”的电影。

尽管目前这些看来还像是纸上谈兵，但马云已经打开了“巧克力盒”。

文汇报首席记者 王彦