广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面……这是一家短视频平台年货节中“最受欢迎的家乡好物”。过去一年，该平台共有179.3万款农产，通过电商卖向全国。手机成为了“新农具”，直播成为了“新农活”，促进了乡村经济发展。

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年底，中国网民规模达10.32亿、短视频用户9.34亿。

“推动直播、短视频电商规范管理，助力乡村振兴，促进在线新经济健康发展。”这是全国人大代表张兆安提交的建议之一。

“平均一天就有5万多场电商直播，每天观看人数超2.6亿次。直播市场规模不断增加，直播队伍不断扩大。”张兆安说，直播已成为消费新引擎和文化传承新窗口。

在他看来，主播直播，能够凭借专业性强、流量集中、复购率高等优势，成为农村电商迭代提速的重要抓手。但直播电商发展过程中也存在一些问题：譬如标准化管理体系尚未健全，行业准入门槛相对较低，屡屡出现货品质量欠佳、销售数据造假等问题。这些行为及其背后的诚信缺失，影响了行业生态健康及长远发展。

“为推动直播电商健康发展，从2020年到2021年已有20余部相关的法规政策和行业标准陆续出台。”基于实践调研与相关资料查阅，张兆安进一步建议，在强化直播电商机制建设、健全标准化体系管理的基础上，使直播间成为新农人的学习工具、消费者了解乡村风土人情的窗口。

“还要推动直播电商与品牌的互助共荣。”他还建议，推动农产品不断迭代更新，鼓励直播电商行业助推优质农产品品牌成长；并开展行业调研与政策扶持，推出一批品牌清单，鼓励直播电商认领乡村品牌，实现共赢。

正如上海出台地方法规保护一只“南汇水蜜桃”的知识产权，张兆安希望，待品牌发展到一定程度，IP内容打造与保护也能得到重视，推出一系列鼓励与规范措施，聚焦专利保护，助力乡村品牌价值提升。

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