打开电视，艺术人文频道“世界艺术之旅”栏目的纪录片《当卢浮宫遇见紫禁城》全程1个半小时的播出时间都不插播商业广告，让不少观众大呼过瘾……
今年7月4日，上海广播电视台把旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率整合成为“上海广播电视台公益媒体群”。不以广告、收听收视率为考核指标，专注传播高雅艺术、弘扬中华文化。本月25日，艺术人文发展基金会将正式成立，采用非公募基金会运营模式的“公益媒体群”今后还将反哺更多文艺传承项目，这在国内都是首创。
公益媒体基金已筹集1亿元资金
上海广播电视台公益媒体群在机制上打破了原有模式：鼓励社会力量参与公共文化服务体系建设。目前正发起成立艺术人文发展基金会，积极探索公益媒体群非公募基金的运营和管理模式，通过自身投入、发动社会商业机构捐赠、政府补贴等多种渠道，基金会已经筹集了1亿元启动资金，今后还计划反哺公益媒体群特别项目及重大活动、新人新作，尝试高雅艺术与互联网新媒体融合发展。
“在公益媒体群和基金会的筹备过程中，我们得到了上海市委、市政府、市委宣传部和社会各界的大力支持。”SMG东方卫视中心副总监、副总经理张颂华介绍，“我们也在积极与社会各界人士、相关商业机构和企业接洽，进而把艺术人文基金打造成为具有旺盛生命力、可持续发展的公益媒体基金。”
文化节目提升青少年艺术修养
试运行3个多月，艺术人文频道推出“新文艺纵览”、“世界艺术之旅”、“可凡倾听”、“纵横经典”、“今晚”一系列全新文化类栏目。而七彩戏剧频道致力弘扬民族优秀传统文化，做精《戏剧大舞台》、《非常有戏》、《百姓戏台》等品牌节目，通过与公益媒体群戏剧曲艺广播频率的联动，让沪上观众大饱眼福和耳福。
作为全国第一家专业戏曲广播，戏剧曲艺广播频率总监赵虹介绍，目前正在打造一个“九州百戏”推广计划，展示、保护全国各地的稀有剧种，如果能获得基金会的支持，能让他们走得更远。“以前比如说因为资金问题，我们力量会小一点、走得近一点。”张颂华说，“现在，我们的足迹可以踏得更远，全国性的非物质文化遗产保护工作会做得更好。”张颂华介绍，“这一批文化类栏目、节目的播出，相信坚持一两年，对青少年艺术修养的提升会有积极的意义。”
构建全新节目质量评价体系
据了解，今后文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、影视等七大艺术门类的大师级艺术家和文化、教育界享有盛誉的专家将被聘请担任艺术委员会委员，为公益媒体群的发展出谋划策，对节目质量把关评估。目前，公益媒体群正在构建一套全新的公益媒体节目质量考评体系，侧重于社会美誉度等质量评价指标。
近期，公益媒体群已确定上海夏季音乐节、市民文化节、上海国际艺术节等为重点项目；并策划了中国非物质文化遗产、中华文化遗产长廊、中国文脉、丝绸之路文化专题等栏目和节目；还将进一步开展“九州百戏”推广计划、白玉兰文化艺术勋章评选暨颁奖典礼等年度重大项目和活动。
文汇报见习记者 祝越
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