在建中的上海迪士尼乐园（航拍）。澎湃新闻记者 赵昀 图
在2016年上海迪士尼开园前，以迪士尼为核心的上海国际旅游度假区精品购物村有望在2015年底完成招商。2月6日，上海国际旅游度假区管理委员会主任助理郭笑勇在“长三角城市•品牌发展论坛”上发言时透露了以上消息，并表示拥有3.3亿游客资源的长三角将承接迪士尼品牌辐射。
体验经济：逛迪士尼一般都会买东西
由上海社会科学院、中国金融信息中心等联合主办的长三角城市品牌发展论坛6日在上海举办。“我们最终的目标不仅是迪士尼的开园，最终是要成为世界级旅游目的地。” 上海国际旅游度假区管理委员会主任助理郭笑勇在发言时表示，迪士尼乐园是上海国际旅游度假区的核心产业项目，是高端品牌的“产业发动机”。为迎接2016年迪士尼开园，度假区外围已经开始布局，包括精品购物村等，接下来度假区会按照国际、品牌、高端、特色这四方面来打造。
郭笑勇谈及迪士尼乐园外围的商业区域时透露，精品购物村现在正在进行二期招商，期待2015年年底可以完成。
“我也想给各位打打气，体验经济带来的显著特征和不可替代性不能唱衰。” 郭笑勇说，面对互联网冲击，体验经济的不可替代性，在迪士尼现象上是淋漓尽致的体现。“我个人的感觉是，我们可能在去逛淮海路、南京路时看到东西不一定会买，但是你去迪士尼乐园玩，一般都会买。” 郭笑勇说。不能说体验经济是强势回归，但是迪士尼的到来提醒我们，不要去忽视这一点，而都去做电商。
“长三角承接迪士尼品牌辐射，迪士尼不仅是上海的，也是长三角的。”郭笑勇说，他直言，在发展体验经济上，其实上海是有短板的，“我们没有像千岛湖那样的风景，而且在长三角旅游开发上，有很多地方都是做得非常好的。”
郭笑勇指出，这给了我们对接的机会。“当初在迪士尼谈判的时候，我们就有一个评估报告：迪士尼落户，长三角就有3.3亿的游客，而且长三角客户大部分是优质客户。” 郭笑勇还指出，长三角交通非常便利，有高铁、城际交通、私家车等多种交通方式。
迪士尼对品牌的维护力度惊人
“我们的酒店已经建好了，都是迪士尼主题的酒店。有关设计和创意我就不详细展开了，但是确实和我们的主题非常契合。” 郭笑勇说。
郭笑勇感叹，到目前为止，迪士尼在全球已经有3000多家授权商，超过10万种授权产品，衍生品销售已经是数十亿美元，利润高达10亿美元以上。从这一点就可以看出，品牌的塑造、维护、创新是非常重要的。
“我们这个团队从谈判到和迪士尼的深度合作已经有很多年了，也深感他们花了大量精力在维护品牌，也是值得我们思考的。当年我们为了落户，环保部门做了一个大花园标了几个大的迪士尼头像，迪士尼的律师函就过来了，大意是说这个米老鼠的头是有比例的，另外这个不是你想怎么画就随便画的。这些都可以看出他对品牌的维护。” 郭笑勇说。
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