■文汇报记者 徐晶卉
双“11”口水仗又起。这次，不是因为价格战，而是因为商标权！昨天，有媒体披露阿里巴巴已成功注册了双“11”系列商标，并向各大媒体广告部发出通告函，不点名批评了“少数电商企业”；随后，京东官方作出回应称，对同行抢注双“11”相关商标且禁止他人使用表示遗憾，并指责这是一种垄断行为。
法律专家表示，阿里注册双“11”后，确会对其他电商在双“11”的传播产生影响，但这种行为并不属于垄断。以往，企业对服务商标保护意识非常薄弱，阿里商标注册行为颇有启示意味。
能否“放行”，取决于阿里
昨天曝出的阿里巴巴通告函称，“阿里巴巴已取得双‘11’商标注册，就双‘11’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”虽然阿里巴巴并没有点名，但包括京东、苏宁、亚马逊中国在内的一大批电商网站显然都将落入侵权范畴。
记者登录中国商标网查询发现，阿里的确已注册了双“11”、双“11”狂欢节、双“11”网购狂欢节等商标，服务类别分别是第三十五类、第三十八类、第四十一类。上海市工商局商标监督管理处处长林海涵告诉记者，第三十五类是与销售、广告有关的商标，第三十八类与传播渠道有关，第四十一类则是关于娱乐、文体活动的商标。总的来说，这三类都围绕电子商务服务。
国家工商总局一名不愿意透露姓名的人士向本报记者确认，阿里的确已成功注册了上述商标，最早申请日期为2011年，享有10年商标专用期限。复旦大学法学院教授朱淑娣认为，虽然把使用日期作为注册商标十分罕见，但是国际上早有先例，因此并无不妥。
阿里是否想通过商标权独揽双“11”这块金字招牌？林海涵表示，这取决于阿里的态度，“注册商标一般都是为了保护自己的利益不受侵犯，并得到可以独用的权利。但如果阿里放行，其他电商依然可以继续使用，若阿里较真追责，的确会对其他电商有所限制。”
开启服务类商标保护大幕
针对上述通告函，京东昨天上午发布回应称，阿里巴巴是借法律之名行垄断之实：“11月11日已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’方式据为己有，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”
是否真如京东所称，阿里有垄断之嫌呢？上海财经大学法学院副教授张占江指出，商标本来就是一种合法的垄断，有利于企业创新，有利于市场竞争，除非滥用商标，否则不涉及垄断。在张占江看来，阿里的行为主要是防御性注册，为企业发展预留一定空间，这是国际惯例，“我注意到，阿里巴巴从2011年就开始注册商标了，这意味着阿里巴巴在对双‘11’的经营上，有着长远的战略眼光。从这个角度讲，对其他电商有着启示作用，事实上，商标战略管理更加有利于企业间竞争创新、拓展空间。”
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