最近打开收音机，一句话响亮传来:“×酒虽好，可不要贪杯”，令人不禁莞尔———听起来似乎是在规劝，其实是在为酒做广告。
为了推销酒，古人很早就知道要做广告。《史记》中有关于司马相如和卓文君“当垆卖酒”的记载，在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，坐在垆边卖酒。路过的人看到垆，就知道有酒卖。
在古代，为了卖酒，使用最广泛的是酒旗广告。《韩非子·外储说右上》有这样的内容:春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。那时的店家已知道用高挂酒旗的方式招徕顾客。
古诗中也有不少关于酒旗的描写———腾迈的《杨柳枝词》“三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗”;李中 《江边吟》“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺”;韦应物《酒肆行》“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客”等。唐代，最有名的关于“酒旗”诗句，出自杜牧《江南春》:“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
宋代罗愿有这样的诗句:“君不见菊潭之水饮可仙，酒旗五星空在天”，“五星”是酒旗上的图案，用今天的话说，是特定的品牌标识。
最初的酒旗用青白两种颜色的布制作，后来用五彩酒旗绣上图案或店名。悬挂酒旗的位置和方式多种多样，有的悬于店铺之上，有的挂在屋顶房前，有的另立望杆悬挂……
《水浒传》第二十三回“景阳冈武松打虎”，武松打虎之前，进了一家酒店，店家的招旗写着“三碗不过冈”;第二十九回“武松醉打蒋门神”这样描写蒋门神的酒店:
早见丁字路口一个大酒店，檐前立着望杆，上面挂着一个酒望子，写着四个大字道:“河阳风月”。转过来看时，门前一带绿油栏杆，插着两把销金旗，每把上五个金字，写道:“醉里乾坤大，壶中日月长”。
———可见，那时候酒旗广告使用普遍，且形式多样。
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