日前，亚马逊宣布成为TikTok读书俱乐部的赞助商，以将更多读者与书籍联系起来，分享阅读的体验和乐趣。7月中旬，短视频平台TikTok宣布推出线上读书俱乐部（Book Club），邀请世界各地的读者参与读书活动。

此次赞助TikTok读书俱乐部，是亚马逊“等待阅读的感觉”活动的一个分支。为鼓励用户通过TikTok分享对阅读的热爱，亚马逊创建了免费的定制阅读表情符号和贴纸，用户可以在TikTok“贴纸”功能中搜索@amazonbooks来获取新的阅读表情符号。此外，更具体的赞助方式还有待亚马逊公布。

亚马逊图书英国地区经理丽萨·德梅尔表示，TikTok读书俱乐部充满对阅读的热爱，公司很高兴能提供支持。

Mashable称，亚马逊关注TikTok读书俱乐部是一个“强有力的进步”，因为TikTok已在图书出版界获得了广泛的关注。

在官方读书俱乐部上线之前，TikTok上已有用户自发创建关于书籍的话题#BookTok，这是一个关于书籍和阅读的用户社区，爱书人在该话题下发布书籍打卡、推荐、点评等内容。截至目前，话题相关视频的浏览量已达到近730亿次。

BookTok不仅是TikTok上最活跃的社群之一，也对实体图书销售业也产生了巨大的影响。《纽约时报》援引美国图书出版业统计机构BookScan的数据表示，2021年，BookTok帮助作者销售了2000万本书籍，成为名副其实的“畅销书神器”。

此前，70名“Z世代”TikTok创作者宣布停止与亚马逊的所有合作，其中包括关闭电商店面和停止与该平台的新合作伙伴关系，以表示对亚马逊工会的支持。外界普遍认为，亚马逊赞助TikTok线上读书俱乐部很大可能是为了改善在“Z世代”心中的企业形象。

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