日前，2021大中华区艾菲国际论坛与颁奖典礼在上海·世博后滩电竞中心举办。作为推动营销实效的全球化平台，艾菲奖已走进全球57个国家和地区，横跨125个市场。大中华区作为全球艾菲成长最快的市场，已经实现了从跟跑到并跑，到现在部分领跑的历史性跨越，今年迎来艾菲奖进入中国以来的最强赛季。

在论坛开幕式上，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示：“2021年，大中华区艾菲以多元发展为核心战略，与11家行业领先品牌和头部平台达成战略合作，推出全新奖项与专项赛道，持续赋能细分营销领域，推动品牌商业价值增长。在营销上，不断拥抱并实践新营销方式，围绕商务人群的核心触点，如核心城市CBD、机场、高铁站、电梯等场景，启动全域广宣。同时，驶出行业内首辆“艾菲号”品牌专列高铁，上演艾菲奖无人机首秀，登上《财富》杂志，亮相纽约时代广场……未来，大中华区艾菲希望携手更多合作伙伴，利用艾菲全球网络，助力中国品牌走向世界。“

论坛首日，联合国驻华协调员常启德先生以视频形式就SDGs（可持续发展目标)等全球性话题分享了自己的观点，他指出：“创造一个更加可持续和包容的未来，是我们共同的目标。因此，政府、企业、民间、学术界，包括每个人都应该为此贡献自己的力量。”

论坛次日，广告营销行业的代表人物、商业传奇S4 Capital创始人兼执行董事长、WPP集团前CEO苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）以视频连线对话方式，与大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生就全球及中国市场发展，品牌全球化、数字化和自动化应用等多个行业热点话题展开深度分享。

为期三天的论坛，吸引了包括中国空间技术研究院研究员、资深航天专家胡志勇先生、中国航天建设集团航天文创中心主任陈奕光先生在内的众多国内外知名企业家、品牌决策者、专家学者、行业精英轮番登场，或发表主题演讲，或参与圆桌讨论，聚焦多种形态的商业创新，探讨新时代背景下中国市场的机遇和挑战，从而启发和助力品牌商业价值增长。

在2021大中华区艾菲颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖和效果营销奖的金、银、铜奖和实效排名榜单。现场共揭晓22个金奖，其中大中华区艾菲奖17个，艾菲效果营销奖5个。全场大奖由百胜中国与奥美上海为肯德基打造的营销案例《位子》摘得，该案例也是今年大中华区艾菲奖“双料金奖”作品，即热点事件营销类金奖和企业声誉类金奖。

2021大中华区艾菲奖和效果营销奖共收到参赛作品1615件，创大中华区艾菲历史新高！这些获奖作品经过455位初审评委，173位终审评委的层层筛选与打分，依据艾菲“四大支柱”（ 挑战、背景及目标，洞察及策略性创意，创意实施和成果）实效标准评选而来。每件案例作品平均被9.6人/次评审，这意味着每件案例至少被9位资深评委审阅，确保案例在多元观点的碰撞下获得最公正的筛选和评判。

在获奖名单揭晓的同时，2021大中华区艾菲实效排名和效果营销年度排名也正式公布。这两份排名反映出入围者和获奖作品的总积分，体现出品牌主和代理公司的实效性与创新实力，以及未来创新趋势，对于激励行业内的良性竞争，驱动实效营销水平的整体提升起到积极作用。

正如大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇在致辞时所言：“驱动行业实效发展，赋予营销从业者信心、勇气和判断力，从而推动大中华区和全球范围内的商业增长。这是艾菲的价值与使命，也是我们举办此次艾菲国际论坛和颁奖典礼的初衷。“

*文汇独家稿件，转载请注明出处。