日出而作，日落而息，一箪食一瓢饮，也不改其乐。“最强网红”绵阳女孩李子柒如诗如画的短视频，在网上迅速走红，粉丝高达上千万，让人们将视线再度投向年轻人久违的乡村。在种种光环下，“李子柒”品牌展示了超强的带货能力，土色土乡的绵阳农产品走入大众视野，刺激了如潮购买力。

在今天下午举行的上海市第十五届人民代表大会第三次会议“实施乡村振兴战略，促进城乡融合发展”专题审议会上，“李子柒”被市人大代表何支军反复提及。在他看来，从李子柒走红到农民网红直播带货，这些扎根农村的“热搜体”，正在改变乡村。

何支军来自金融行业，从金融视角审视乡村振兴，他看到的是品牌建设。“上海有很多非常好的农产品品牌，但是这些品牌没有建立起来，其中很重要的原因，是上海在农产品的品牌建设、宣传推广都比较弱。”通过横向比较各地的带货直播、宣传渠道，他难掩隐忧：“如果上海再不行动，一些老品牌就会无声无息，直到最终没落下去。”

毫无疑问，“李子柒”品牌是成功的，从另一方面也反映出农产品在互联网时代的巨大潜力。在何支军看来，借助网络快车推广农产品，能够获取更多的流量，进而提高农产品销售，有助于农民增收。同时，以农业为出发点，也应该储备一定的农业知识，实现有效交流，增加销量。简言之，好的农产品也得勤吆喝、懂吆喝。

面对在场攻坚于农业一线的多位人大代表，何支军发问：上海能否学习“李子柒”模式？上海能不能出现“李子柒”？当然，打造品牌不唯网红传播一条路，他还推崇纪录片传播方式，如《舌尖上的中国》《风味人间》，将美食生态为主线，将镜头对准普通民众，解说词清新活泼、画面唯美写意，令很多观众沉醉于中华美食的独特魅力，也带热了线下销售，每每播出后都带来食材抢购热潮。

深谙此法，何支军支招，以大团水蜜桃为例，可以展现其一年四季的生长变化，用文艺手法、新颖传播方式，拓宽市场知晓度，真正打造出给吃货、给市场、给品牌定制的独特宣传片。

作者：史博臻

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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