腾讯视频自制的网络情景喜剧《怪咖啡》用幽默的叙事方式，讲述了一群年轻人在一间名为“怪咖啡”的咖啡馆中发生的爱恨情“愁”。吴秀波、海清、张歆艺等100多位明星的客串加盟，让这部网络剧显得星光灿烂。不少网络剧会选择在加盟明星的电视热播剧的同档期推出，“傍”一把明星效应。

 

 

 

爱奇艺推出的网络剧《不可思议的夏天》是对《世界奇妙物语》的致敬。该剧请来不少网络红人与年轻演员。

 

 

 

《匆匆那年》是一部由搜狐视频推出的周播剧，改编自九夜茴的同名畅销小说，该小说曾经占据2008年各大图书销售排行榜8个月之久。

 

 

文汇报记者 张祯希

 

对于年轻人而言，守在电视机旁等待黄金档已成“行为艺术”。年轻人到底看什么？借着网络，除了海外剧，一种名为网络自制剧的国产“剧种”正日益抬头。

 

网络自制剧从创作、制作，到发行、播出一般均由一家视频网站独自或者联合影视剧制作公司一同完成。

 

不走传统播出平台，由视频网站推出并播放的网络自制剧，向年轻一代的审美与网络习惯飞奔而去。经过近3年的密集发展，网络自制剧已不再仅仅是“抖包袱”，秀下限的“段子体”，一批靠情节取胜的剧情剧脱颖而出，收获不少点击与良好口碑。

 

灵敏的资本市场也“嗅”到了这块“肥肉”，不少传统影视大鳄纷纷下水。华策影视将融资20亿打造全媒体，而其中4.5亿将用于网络自制剧，而慈文传媒集团也将于明年打造6部网络自制剧。

 

业内人士将2014年定义为网络自制剧“元年”，并称网络剧已掐住传统电视剧的“咽喉”。然而网络剧的“黄金时代”真的来了？

 

网络剧的兴起被业界视为“破坏性创新”的典型，它们以与传统电视剧相背离的边缘审美起家，锁定的是传统电视无法满足的小众群体。今年起，网络剧除了量上的爆发，更让人看到了质的升华，从“段子剧”承包的市场上，以叙事情节取胜的“剧情剧”正在上演一场突围战。

 

今年网剧的产量有望超过1000集，比去年同期增长45%，而这个数字逐年都会成倍递增。国产电视剧每年的产量为1.5万集左右，有业内人士估算，不到3年时间，网络剧的产量就会超过国产电视剧。

 

截至今年8月，全网已有10多部网剧播放量破亿，其中优酷的《万万没想到》两季总点击量达11亿，爱奇艺的《灵魂摆渡》总播放量破5亿。这个数字意味着什么？爱奇艺自制剧统筹总监戴莹分析：“2011年爱奇艺第一部网络剧的点播量为2000多万，现在，这个数字仅是一部网络自制剧一集的流量，《灵魂摆渡》5.2亿的全集点播量，相当于网站独播热播剧点击率的一半。3年来，网络自制剧的发展与市场的认可度取得巨大提升。

 

一位业内人士将网络剧的出现定义为典型的“破坏性创新”。“破坏性创新”最早由哈佛商学院教授克里斯坦森提出，他认为创新有两种类型，一是维持性的创新，二是破坏性创新。前者向市场提供更高品质的东西，后者则利用技术进步效应，从产业的薄弱环节进入，颠覆市场结构，进而不断升级自身的产品和服务，爬到产业链的顶端。一般而言破坏性创新产品的性能要低于主流市场的成熟产品，但拥有一些“边缘客户”。

 

网络剧的出现恰恰就是对传统价值反叛与颠覆的“破坏性创新”。最初出现的网络自制剧大多为依靠“抖包袱”、“抛笑料”支撑起来的段子剧，例如《屌丝男士》、《我的前任是极品》等，这些“剧一代”摒弃了传统电视剧中复杂的人物关系与一波三折的情节，每集10分钟的容量更像是网络小说“烩”段子。尽管这些“段子剧”限于成本与制作周期难免粗糙与山寨，但其碎片化的短平快风格以及大胆的表达却吸引了不少被传统电视剧忽略的群体。

 

靠“段子剧”打开了市场，网络自制剧在为爬上产业链的顶端进行着新一轮发力。其中最直观的表现就是，网络剧正逐渐撕掉段子体、山寨等标签，以情节取胜、视点新颖的“剧情剧”逐渐成为各大视频网站争相推出的拳头产品。

 

拿爱奇艺今年推出的网络剧《灵魂摆渡》为例，该剧将男主角设定为一个能看见逝者灵魂的青年，他打工的超市是一家吸引灵魂的驿站。第一季20集的篇幅，每集都会讲述一个充满温情展现人性的故事。经营打黑微博，为揭露社会黑暗面献出生命的记者，最终却激励更多新闻工作者为理想而战；迫于生活压力几乎要放弃写作梦想的女孩，受到自己小说中人物的鼓舞最终完成创作梦想……这些故事虽然说的是灵魂与死亡，其实展现的却是人性与温情。最难能可贵的是，在展现这些散线故事的同时，男主角身世之谜这条主线也在有条不紊地推进。

 

腾讯视频今年推出的探案剧《暗黑者》也是一例。该剧由一起连环杀人案说起，讲述了一个专案组与一名被称作暗黑者的高智商罪犯间斗智斗勇的故事。豆腐渣工程、豪门老夫少妻的情感纠葛、密室囚禁少女……《暗黑者》中的案件有社会新闻的影子。这些小案件就如同一只只“糖葫芦”，而串起它们的则是“暗黑者究竟是谁”这一悬念。

 

双线甚至多线叙事是今年冒尖的网络剧情剧的一大特点，这样的设定与网络受众的收视习惯相吻合。一集或者两到三集一个小故事，开门见山节奏紧凑，观众们无论点进哪一集都能随时入戏，没有看不懂的可能。而那根贯穿全剧的主线则起到了防止观众弃剧的作用。从靠凑段子“讲笑话”到靠叙事“说故事”的转变，正是网络剧元年背后蕴含的更有意义的质变。所以元年的含义并不是网络剧从无到有突破，而是一种质与量的统一，标志着网络剧2.0时代的到来。

 

每年寒暑假，《爱情公寓》的网络点播量就会上升。作为一部拥有美剧烙印的电视剧，自然受年轻人欢迎。而其折射的尴尬是，符合年青一代审美的国产剧太少。网络剧与传统电视剧的最大区别并不在播出媒介，也不在更为宽的内容表达空间，而是大数据分析、受众互动等互联网精神的引入。

 

如果你以为网络剧开始走剧情路线，就说明它正在背叛自己的“反叛”——走电视剧的路让电视剧无路可走，那就错了。网络剧这股从边缘刮起的“破坏性力量”从来没想取悦所有人，网络自制剧与电视剧争夺的本就不是同一批观众。

 

虽然每部网络自制剧内容不尽相同，却都有一个相似处——对年青一代审美的取悦。网络用语、对美剧、日剧痕迹明显的模仿，这些随着网络普及而来的时髦元素，既让年长观众有些摸不着头脑，也让看惯国产剧的观众惊叹，没有婆媳乱斗、撇开手撕鬼子、抛开宫斗虐恋，原来还能这么玩儿。

 

拿《暗黑者》来说，该剧人物设定便契合了90后审美。拥有“神棍”级推理能力却情商为零的警校教授；画着烟熏妆、酷劲十足的哥特萝莉女法医；黑客技术宅网络安全专家；毒舌冷艳的御姐心理学专员等充满个性的人物组成了《暗黑者》的核心破案团队。《暗黑者》并非无本之木，该剧根据同名悬疑探案小说改编，而在原著中，探案人员个个都是风格高冷、无懈可击的精英。从“精英”到“奇葩”，这恰恰是对于90后群体喜好进行分析后的转码。这些拥有惊人天赋的“反英雄式”人物让网络剧的主流受众——前程未卜的年轻观众既看到了传奇，也看到了自己。

 

与传统电视剧卖给电视台不同，网络剧直接做给受众。制作方更喜欢将受众称为“用户”而非“观众”。利用网络平台的数据支持与互动可能，将取悦“用户”审美体验贯穿在网络剧整个制作过程中，被业内人士视为其与传统电视剧最大的区别。

 

边拍边播的网络剧，直到上线前几小时还在进行微调。比如《暗黑者》每天中午12点上线，但是每集的最后精修总要被拖到前一天晚上12点后，制作方要看完前一集所有的评论与弹幕之后才下手。这样的工作模式是传统电视剧不能想象的。“将观众的需求融入内容中，保持与受众的连接，才是互联网思维，也是网络剧与传统电视剧最大区别。”《暗黑者》导演白一骢曾是传统电视剧导演，他如此评价。

 

一位业内人士介绍，网络剧整个制作过程都离不开数据分析。比如，在网络剧上线后视频网站通过查看用户在某个片段有无拖拽或重看，来判喜好与否，并将受到观众喜爱的内容进行剪辑用来做二次营销与推广。

 

与电视剧在电视台被动地排档不同，网络剧的上线时间也是“算”出来的——上线时间一般会选择周五，因为双休日是视频网站的点击高峰。此外，网络剧一般会选择和一部电视热播剧同期上线，这样可以靠着热播剧的点播拉动流量。为了让流量进一步发酵，每部网络新剧都要保证20天左右的推广周期。

 

《纸牌屋》展现了网络剧的巨大可能，也是“后辈”全面崛起的“导火索”。一部网络自制剧的成本是两三集热播剧的购价，且便于后续开发。从“买剧”到“制剧”除了过硬的内容，更需精良的制作、成熟的利益回收模式以及健全的产业链。“缺人”、“缺钱”依旧是过热表象下的问题。

 

“为什么互联网上一开始段子剧比较多？因为很多人做网剧是从段子剧入手的，段子剧的成本最低，归根结底还是成本问题。”一位业内人士一语道出了网络自制剧面临的最大尴尬——“缺钱”、“缺人”，即使到了网络剧2.0时代，“赚钱”这个基本问题依旧悬而未置。

 

传统电视剧可以卖给电视台、互联网回收版权费，而目前中国网络剧除了少数“幸运儿”能被电视台回购，其盈利渠道基本只有广告一条。对仍未产生品牌效应的新剧，吸引广告商是一个头大的问题。盈利渠道单一，使网络剧的成本普遍偏低，只占到传统电视剧平均制作成本的三分之一到一半。低成本催生的粗糙感成了网络自制剧的最大非议。

 

国外视频网站采取的“付费播放”模式似乎成了一个解决之道，然而，目前中国却没有一部网络自制剧成功走上向用户收费的康庄大道。对于这个让荷包鼓起来的方法，业内人士表示“为时尚早”。“暂时不会去尝试，因为我们的竞争对手太强大，是日剧、美剧、韩剧。中国的网民也没有为视频买单的习惯。等内容过硬了，观众会坦然接受。”戴莹道出了视频网站的想法。虽然目前还没有尝试的打算，但网络剧制作者们都将付费模式视作未来发展趋势。“广告运营得好其实也盈利，但最终的良性盈利模式一定是让用户愿意为内容买单。”白一骢认为，一次性引入付费模式并不可行，但是依旧可以采取灵活的尝试：“比如常规内容大家都能看到，但是番外篇或者另外几种结局，则需要付钱观看。”

 

网络剧情剧的“佼佼者”几乎都由传统电视制作公司操刀。《灵魂摆渡》由爱奇艺联手完美建信影视文化公司打造而成，而去年的口碑电视剧《打狗棍》也是该公司的手笔。《暗黑者》由腾讯视频与制作过《神雕侠侣》、《5号特工组》等影视作品的慈文传媒集团联合推出。除了专业的影视制作公司，不少有才华、梦想的年轻人也试图通过网络自制剧开启职业生涯，他们是网络自制剧生产的主流力量。但影视剧制作是一个系统生产的过程，年轻人在工业化生产流程中的经验缺失，使他们在施展拳脚的过程中显得心有余力不足。

 

因此，所谓缺人，并非缺少愿意尝试的个体，而是兼顾影视剧制作经验、互联网思维以及熟稔年轻一代审美情趣的专业人群。

 

“目前网络自制剧市场很热，传统影视公司，出版公司、互联网内容生产公司，个人编剧、制作人等都开始瞄准这里。热钱多了，难免让人迷失。”一位视频网站负责人透露。每个月这位负责人都会收到三四十份项目，然而其中能被留下很少，而盲目跟风、粗制滥造的则占多数。

 

“《万万没想到》火了，吐槽恶搞的模仿者多了。《灵魂摆渡》热了，灵异题材一窝蜂来了。但这些成名的作品已经达到了自己类型的极致，想再去超越他们很难。而一个类型多了，受众也会审美疲劳。与传统电视剧的被动观看不同，观看网络自制剧，全凭受众主观选择，占用的是私人时间，对于剧情的要求比传统电视剧还要高。”

 

对于有些急功近利的市场状态，业内人士呼吁：网络剧不是“快消品”，好东西不怕等，可以慢慢来。国内网络自制剧离《纸牌屋》还很远，所幸，我们已经在路上。

 

观点

 

“网络自制剧是影视产业的未来”

 

于正，编剧、制作人，代表作《宫》系列、《美人》系列

 

未来网络自制剧的投入会跟传统电视剧差不多。网络自制剧是观众自发选择性收看的，它更需要“新”。以前，对传统电视剧而言，发现一个从小说火起来的好IP，再从拍到播，需要很长的生产周期，也许等电视剧出来了，新一代观众的审美就已经改变了。而网络自制剧的优点就是其制作周期相较于传统电视剧大大缩短，这样就能把目前最新的资讯与人们未来的喜好尽快地同步起来。

 

“网络剧需要与渠道匹配的内容”

 

汪远，编剧、制片人，代表作《爱情公寓》系列

 

对很多人而言“网络剧”这个词与低质挂钩，似乎它比传统电视剧总是低那么一截。但现在这个观点正在转变。网络是渠道与平台，观众看的关心的最终还是剧的内容本身。网络自制剧要发展就必须制作出真正与渠道平台匹配的内容，它代表的是与传统电视剧观众不同人群的生活方式。传统电视剧需要的是观众，而网络自制剧需要的是用户，认识到受众的不同来做剧，才会真正创造出和原来不一样的东西。

 

“网络自制剧的吸引力来自想象力”

 

李潇，编剧，代表作《大丈夫》、《我爱男闺密》

 

看了《暗黑者》之后我觉得“脑洞”大开，原来还有这么多题材可以写。举两种美剧的例子大家就明白了，一类是《绝望主妇》这种讲述平凡人生活的剧，如果剧中不设悬疑案件的话，就是一部再普通不过的“口水剧”。第二种是像《迷失》和《行尸走肉》这类披着科幻外衣讲人性的剧。这些都是非常好的切入角度，但是现在国内的电视剧因为种种原因，缺乏这种新鲜的想象力，可能网络自制剧最大的吸引力就在这种突破上。

 

“网络剧的营销就是要‘满足小众’”

 

肖明超，独立商业趋势观察家，数字营销专家

 

网络自制剧是未来视频网站行业形成差异化竞争的重要武器。网络剧大大缩短了内容转变成视频产品的周期，有利于“切割”出更多元化的受众需求。比如一些视频网站上的热播网剧，如果放在电视平台播出，可能有些让人无法接受，甚至质疑其为何会有如此大的点击量。这说明网络平台给很多更细分的、需求更小众的用户提供了更多好的内容，未来网络自制剧会针对更加细分的群体需要进行更细的市场分层。

 

荐剧

 

《报告老板》

 

《报告老板》第一季10集，每集约10分钟。讲述了某“电影公司”里一位呆萌制片、一位奇才编剧、一位90后导演和一位有梦想的老板这四人的创业故事。

 

通过对电影的不断解构，颠覆人们对“大片”的认知。到底有多颠覆，从每集的片名中就可见一斑：励志大电影《阿甘正传》被演绎成了《备胎正转》，阿甘变身情场失意的千年备胎；功夫片经典《精武门》则成了《临时工陈真》，陈真拒绝使用暴力，选择了以德服人；《暮光之城》与《继承者们》则合体为《暮光继承者》，主角是一位在人间受尽苦难的吸血鬼……

 

《报告老板》的制作方万合天宜，已经成功打造了《万万没想到》、《高科技少女喵》等多部网络自制剧。

 

《不可思议的夏天》

 

《不可思议的夏天》是2014年由爱奇艺、亚细亚传媒、富士电视台三家联合出品的中国首部奇幻题材的网络自制剧。

 

《不可思议的夏天》每集讲述一个结局出人意料的小故事。迷恋电子搜索功能，最终变成没有思考能力的洋娃娃的女大学生；得到了理想女友制造机的男青年，在与制造出来的“白富美”们逐一交往后，才发现爱的本质不在寻找最好的，而是最合适自己的；在城市中孤独打拼的小白员工邂逅可以满足自己心愿的“神秘石像”，却发现得到多少幸福也必须付出相应的代价……这些“反转”小故事不再纠结于是否“接地气”，而是通过天马行空的想象让观众“脑补”自己生活的得失。

 

值得一提的是，《不可思议的夏天》已经获得海外订单，日本富士电视台与美国一家视频网站都将播出该剧。

 

《来自星星的继承者们》

 

《来自星星的继承者们》从名字上看就能找到《来自星星的你》与《继承者们》两部热播韩剧的影子。

 

《来自星星的继承者们》讲述了雍正年间，三阿哥与百济国公主相恋，却在一次意外中被人追杀，中箭后的他意外穿越到21世纪，成为林氏集团的准继承人。也因为早有婚约与任性的大小姐宗梦笛（百济国公主的转世）陷入情感纠葛。全剧集合了宫斗、虐恋、穿越等多种元素，可谓一碗热腾腾的“乱炖”，悲观的观众将该剧视为一场“灾难”，而乐观的人们则感叹“弹幕评论比剧情更好看！”。俗话说“好事成双”，如果你受得了这朵“阆苑仙葩”，不妨再试试《白衣校花与大长腿》这块“美玉无瑕”，练练胆子。