右图是网友在成人涂色书上填色后“晒”出的作品。除了减压、“治愈”以外，更多的参与感和互动性，也被视为此类图书热销的原因

（本版图片均为资料图片）

小说《狼图腾》出版已有十余年。今年年初改编电影上映后，小说原著的销量较前月激增了20倍，但年中已恢复正常

随着各大图书销售平台陆续公布2015年上半年的畅销书榜单，近6个月的阅读动态也渐渐浮出水面。相较于以往，这半年畅销图书的变动较为活跃，涌现出许多新的热点。综合各渠道的图书销量榜单，《秘密花园》的突然火爆、经管类图书的整体升温、热门影视剧对原著销量的短期推动，以及轻松温情的短故事的持续走俏，成为2015年上半年图书市场最显著的特征。

■减压？填色游戏走红书市，连搭售的彩色铅笔都断了货

今年上半年的畅销榜单中，有一匹“黑马”——6月才刚刚出版上架的成人涂色书《秘密花园》，不仅横扫了各大平台的新书榜冠军，更是在京东2015年迄今为止的图书年度畅销榜拿下第一。截至记者发稿，在亚马逊每小时更新的图书销售排行榜中，《秘密花园》的续作《魔法森林》中文版尚未出版，仅凭预售就攀至第16位，而《秘密花园》中文版、《秘密花园》英文原版、《魔法森林》英文原版则分列第1、5和12位。这在当下的图书市场，可谓风头无两。有意思的是，不少读者在购买配套工具时发现，以往少人问津的彩色铅笔，在不少购物网站上都卖断了货。一位读者说：“京东上48色彩色铅笔已经没货了，去淘宝找，也显示‘等待配货’。这也太狠了吧。”

《秘密花园》整本书除了264个字以外，全部由黑白线稿图组成，图片之间彼此并无情节呈递；以织物图案专业毕业的80后作者乔汉娜·贝斯福此前也并不出名，《秘密花园》是她的第一本手绘涂色书；更奇特的是，作为一本涂色书，针对的受众却是成人。就是这样一本难以归类的、完全看不出任何“畅销基因”的小册子，在短时间内火遍了全球的社交网络。许多明星纷纷在Instagram等社交平台晒出自己涂色的成果，在澳大利亚还出现了集体填色的社交团体。这把“火”同样烧到了中国的微博、朋友圈，青花瓷特效、宫装大白等创意涂法让读者乐此不疲。随着《魔法森林》《曼陀罗图案减压涂绘本》《烦了就想画几笔》等一大批同类图书的引进、出版，“成人涂色”这个异军突起的图书类别迅速壮大，彩色铅笔也顺带成了热销品。

海外不少专家分析了成人涂色书受欢迎的原因，认为涂色有助于心理减压。瑞士心理学家荣格就曾通过绘制曼陀罗图案，进行心理治愈，后人在此基础上发明了更具操作性的“涂色疗法”。心理学家菲利帕·派瑞说：“在涂色时，你需要调动创造力来决定颜色，还要集中注意力避免颜色不要画出要涂的区域。在这个过程中，大脑得到释放。”

不过，有业内人士指出，成人涂色书的火爆更在于其“互动性”。书本不再是一个不可变的完成品，而是一件开放的“半成品”；读者不再是单纯地“读”书，而是以半个作者半个玩家的身份参与创作，并且在社交平台上晒出成品、分享经验、互相比拼，收获更多乐趣。这种互动性，以往在儿童图书中有所运用，但依然十分局限，《秘密花园》为整个行业打开了新的思路空间。

■创业，经济管理图书整体升温，“互联网”“大数据”成热词

经济管理类图书的升温，是今年上半年热销图书的一个显著变化。

在亚马逊发布的2015上半年图书排行榜中，有5本经济管理类图书跻身前50，而去年只有1本。《从0到1：开启商业与未来的秘密》表现最为抢眼，销量位居总榜单第2名，此外《知乎金融选修课：金钱有术》《大数据时代》《21世纪资本论》《参与感：小米口碑营销内部手册》也均有上榜。而根据北京开卷信息技术公司提供的数据，去年一年实体书店渠道的非虚构类图书畅销榜中，只有一本经管类图书《大数据时代》进入前10，而目前公布的1至5月月度畅销榜单中，《21世纪资本论》《万达哲学：王健林首次自述经营哲学》《从0到1：开启商业与未来的秘密》《创业维艰：如何完成比难更难的事》均进入非虚构类前10，其中《从0到1》已连续3个月位居第一。此外，Kindle发布的2015上半年电子书畅销榜中，《从零开始学炒股：新手入门、大智慧详解、买卖之道》飙升至第7位。

中央财经大学教授莫林虎分析认为，经管类图书热销的现象，正是大众创业、万众创新的体现。“我们现在正迎来一轮非常重要的创业高潮，我身边就有不少大学生自主创业的例子。创新创业需要相关的知识充电，所以经管类图书的热销也是必然的。”而进入亚马逊上半年榜单前50名的5本经管类图书，有4本与互联网经济相关，涉及大数据商业和互联网背景下的经济管理，足见“互联网+”对各个传统产业的深刻影响。此外，近来的炒股热，也带火了相应的股市书籍。

莫林虎非常看好经管书未来的前景：“目前国内大众类的经管图书中，精品还不多。但是随着创新经济的发展，对经管类图书的需求会越来越大，精品也肯定会越来越多，应该还会催生一批专业的经管作家。”

■连动，影视剧助推原著销量，效果很明显却也很短暂

热门影视剧对原著销量的强劲拉动，在《狼图腾》《何以笙箫默》《平凡的世界》等图书的销售情况上表现明显。但是综观各个单月榜单的数据，这种爆发性的拉动，主要集中在影视剧播映后较短的一段时期内，后续的影响力会逐渐减弱。

电影对原著的带动并非新鲜事，但随着我国电影市场的急遽扩大，杠杆此端的影市对彼端书市所撬动的幅度也变得越来越明显。据亚马逊公布的数据，今年年初，电影《狼图腾》上映仅半个月，收获5.5亿元票房，而同名小说原著的销量较前月激增了20倍。同样，获得今年奥斯卡最佳改编剧本的电影《模仿游戏》，其原著《艾伦·图灵传》销量增长了9倍。摘得最佳男主角的《万物理论》，其原著《飞向无限：和霍金在一起的日子》销量增长5倍。在电视剧领域也是如此，热门电视剧《何以笙箫默》在播出后一个月内，其原著小说销量实现了8倍以上的增长。最近，随着同名电视剧的热播，网络小说《花千骨》再版了“纪念典藏版”，迅速登上了各电商平台的新书热销榜。

然而，从月度榜单的变化来看，“影视-图书”的连带效应并不持久。还是以《狼图腾》为例，它在亚马逊2015年第一季度的畅销书榜单中高居第二，但在6月榜单中已经跌出了前20。而《何以笙箫默》在当当网的1月榜单夺冠，2月降至第4名,3月直落到第19位，4月跌出前百。专家提醒，目前不少出版商过分关注影视作品原著版权的争夺，尤其在网络小说的出版上近似“押宝”，只等“开”出来有没有重磅电影电视改编。但就算真的改编成为全国热门的影视作品，对原著图书的拉动时效也非常有限。更多情况下，像绘本小说《造梦的雨果》的销量，并未因改编电影《雨果》斩获奥斯卡5大奖项而有多大改变；同样被奥斯卡提名、获得广泛关注的电影《龙文身的女孩》《战马》，原著小说的销售情况也在获奖前后保持平稳。决定市场前景的，最终还是书的内容。

■长销，温情短故事热度不减，营销包装注重“用户体验”

相比于长篇小说，轻松、“治愈”、由多个短故事组成的文集是时下受欢迎的文学样式。《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《你的孤独，虽败犹荣》将绝高人气从去年一直延续至今，新出版的《我与世界只差一个你》《我们都一样，年轻又彷徨》也以相似的题材、形式，迅速崛起。

《解忧杂货店》稳居亚马逊上半年纸质书、电子书畅销榜的首位，在当当、京东等平台也排名靠前。作为东野圭吾的作品，这部小说没有扣人心弦的推理剧情，却是用不同“咨询人”向解忧杂货店求助的小故事，松散而温情地串起普通人的喜怒哀乐。去年畅销书冠军《从你的全世界路过》，是最初以“睡前故事”形式在微博上疯转的短篇小说集，今年上半年销量仍在前5名左右。今年4月出版的《我与世界只差一个你》，收录了90后作家张皓宸的12个情感故事，5月就登顶全国实体书店虚构类图书销量榜单。同样进入地面渠道非虚构类前三的《我们都一样，年轻又彷徨》，则是双胞胎作家苑子文、苑子豪亲历的20个故事。

无论虚构还是实录，这些畅销的故事都有相似的特点：简短亲切、温馨励志、轻松易懂。甚至图书的宣传都用了相似的描述，也说明了它们受欢迎的原因：“当你辗转失眠时，当你等待列车时，当你赖床慵懒时，当你饭后困顿时，应该都能找到一章合适的”；“在某个临睡的深夜或是赶路的地铁公车里看看，任你选择”；“希望你慢点读它，可以听着歌，吃着爆米花”……不需要花太多精力来梳理错综的剧情，读者可以利用起碎片的时间，在不同的章节间任意跳跃、切换，这种“浅阅读”方式是数字化时代的一大特质。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为，碎片化的阅读方式能给人带来大量的信息、知识和娱乐的内容，但是“深阅读”的时间不应被挤占。

文汇报记者 钱好