本报记者 傅盛裕

前些天，朋友圈热转一篇文章，光标题就弹眼落睛：《你才创业呢，你们全家都是搞创业的》。没进过车库咖啡，约朋友不聊点日活、融资，身边没几个拿到B轮的熟人，都不好意思在饭局露面。不经意间，这好像成了最经典的时代图景。

遥想一两年前，相同的句式，主语还是自媒体。以个人或小团体操作的自媒体，其实也经历了大幅的递迁。某种程度上，自媒体的力量，在主流的场域之外，再造了一种内容产出的生态。由薄弱走向稳定，颇为重要的一个拐点是，版权保护规则的日益明确。

上周，腾讯微信公众平台官号推送了“公众平台赞赏功能邀请内测”，原先只是逐批内部发放的新功能，将进一步扩容。

此前，腾讯在广东组织了一次半封闭的论坛，主题之一即是原创保护。在野蛮生长的年月，坊间流传的版本是，100人做微信公众号，1人原创，99人抄袭。

而今，据腾讯方面介绍，微信的活跃用户目前已达到5.49亿。在微信公众号平台上，超过1000万个公众账号里，也有几万个账号开通了“原创标签”。

无论是腾讯的“裁判员”，或是公众号的“运动员”，与会者无一例外地对“原创标签”给予了大方向上的肯定。这般众口一词，在去中介的移动互联网里，实属罕见。

所以问题就来了。何谓“原创标签”？

概而言之，“原创标签”是微信公众号开通的原创保护功能，开通标签的公众号，可以更有效地防止抄袭。相关的赞赏、撰写评论等功能，也为内容生产机运营提供了便利。

本来，对蜂拥而上的抄袭者，原创者的维权成本高企不下，无论从时间还是操作难度而言，皆是如此。拥有“原创标签”之后，根据系统检测，抄袭文章的举报流程缩短，转载的格式也得到统一。而在平台之间，譬如知乎这样大流量的内容源，也和微信公众号开始了一定程度的协作。

道理太确凿的事，实际的进展往往容易熟视无睹。内容维权一事，历来是原创者的隐痛。早在门户网站占据流量巅峰的时代，版权的混乱就可见一斑。同一篇文章，未经授权的转载连篇累牍，“改头换面”的情形也屡有发生。不惟作者，首发平台到了网上，也不免遭遇“移植”。

扰攘了半天的保护原创，因为并无技术支持，终究流于口号。现在，依托技术，移动互联网时代的内容维权得以简化，这对内容生产者而言，不啻为一种福音。

讲完现状，还要讲点激励。除了防止侵权，原创者的价值是否还有其他的体现方式？除了运营者自己的变现方式，微信公众号提供了“赞赏”按钮，供后台用户打赏之用。

新媒体研究者魏武挥上周在自己的公众号里发布了一篇文章，专论赞赏一事。其中提到，“如果自己推出的文章是属于自家原创性质的话，就能得到阅读者的打赏。这个可是真金白银，不是点赞之交。”魏老师直言，从今年2月使用这一功能开始，截至目前，半年时间的收入是小几万。而这还“委实不算什么大数字。”

诚然，大号总处于金字塔尖，对更多寻常的公众号而言，赞赏收益也许只是聊胜于无的“补贴”。不少公众号的运营者都说，打赏的钱更像是“咖啡钱”或是“交通补贴”。

但至少，从产品逻辑上来说，只要坚持原创，就能得到足够的保护，同时，又能各显神通，获取粉丝的打赏，其中的转圜空间，的确从无到有。而从用户培育的角度来说，为喜欢的作者打赏，为喜欢的内容买单，本身也有一个认知转变的过程。和网络文学的流量计费不同，单篇原创更像人与人的连接，作者站到台前，与用户互动，进而产生更强的粘性。

当然，原创之难，不是靠一个平台、一家公司就能根治的。可至少，眼下的诸多努力，从一条管道上，解决了原创者关心的两个元问题：内容向哪里去，收益从哪里来的问题。

走的人多了，路想必会更清晰。