2020年，受全球新冠疫情的影响，我国线下文旅产业发展缓慢，上半年疫情严重期间部分地方甚至停摆。然而，线上数字文化产业却异军突起，发展加速。

去年2月推出的“云游敦煌”小程序上线一年，访问量已突破3720万人次，而以往年份莫高窟游客量最高不超过200万人次。

在防疫形势常态化的形势下，我们看到了“科技+文化”为基础的“新文创”为推动文旅产业转型升级带来的新机遇。

“新冠疫情给我国文旅产业既踩了一脚刹车，也加了一脚油门。”今年的全国两会期间，范稳、范小青等全国政协委员纷纷提出了以新文创助力传统文化的传承和创新、重塑数字文旅产业的提案。

全国政协委员、云南省作协主席、作家范稳：
以新文创促进传统文化转型升级，重塑数字文旅产业

“近年来，从故宫博物院、敦煌研究院到云南省，陆续与互联网企业建立了合作，以新文创的方式探索文博机构数字化进程和重塑文旅产业的实践路径。”全国政协委员、云南省作协主席、作家范稳一直关注着文旅事业的发展。今年全国“两会”，他向大会提交了《以新文创促进传统文化转型升级，重塑数字文旅产业、增强国家软实力》的提案。

那么，什么是新文创？范稳解释，新文创以“科技+文化”为基础，探索以IP构建为核心的数字文化生产方式，提倡文化价值和产业价值的良性互动，与全社会一起打造更多具备全球影响力的中国文化符号。

“故宫、敦煌保持开放态度引入新文创的理念，将优秀文化遗产打造成全新的文化IP，使其在现代文化产业各个链条中流畅传播，大大提升了传统文化在广大人民群众中的认知度和普及率。”范稳认为，全国每一个省、市、自治区及大中城市都有不同层面的文博馆，但通常游人稀少，缺乏生机，多有收藏、整理、研究价值，少有面向社会传播文明的途径。

因此，范稳建议，在文博领域推广故宫、敦煌案例，鼓励文博机构以新文创的方式建立与数字化的衔接。“希望有条件的文博机构向故宫、敦煌学习，借鉴新文创的发展模式。”

而在更高层面，范稳提出在这个关键节点“以科技+文化重塑我国文旅产业，实现文化产业的转型升级，增强国家软实力。

从2004年到2019年，全国文化产业增加值占GDP的比重从1.93%提升到4.5%，但是与发达国家文化产业在GDP中平均10%占比的状况相比，我国的文化产业还有很大的提升空间。

“希望今后更进一步重视数字技术在文化产业中的价值和贡献，鼓励科技与文化的深度融合，助力我国数字文旅产业增速的大幅提升，继续提高文化产业在GDP中的比重。”范稳表示。

全国政协委员范小青：
融合现代数字化技术和创意，加大中国传统文化出海力度

“我国有大量的传统文化资源，目前急需提升的是对这些资源进行开发转化的能力。”全国政协委员范小青认为，引入新文创核心理念，充分运用数字化手段对其进行IP化开发，能够助力传统文化在新时代焕发全新生命力。

范小青委员表示，IP在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。但在国内仍是一个较为新兴的概念。“新文创的核心就是探索以IP构建为核心的数字文化生产方式，通过网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等多种数字化手段，推动传统文化资源在现在文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，助力传统文化的传承和创新。“

文化符号关乎文化自信。范小青观察到，欧美日韩的知名IP，如复仇者联盟、玩具总动员、哆啦A梦等在赢得全球市场的同时，还输出了文化自信和价值观。而我国具备全球较大影响力的文化符号不多。传统的有孙悟空、花木兰、李小龙。近年来数字文化企业积极向全球拓展，像动漫《狐妖小红娘》、电影《流浪地球》等一批文化产品受到海外市场欢迎，中国比较独有的网络文学，也在加快出海步伐，成为海外读者了解东方故事的新窗口。

范小青认为，我国的文化出海力度还应该进一步加大。她建议，鼓励融合现代数字化技术和创意，推动中国传统文化海外巡展，让更多人了解中国文化，喜欢中国文化。

“如今正值移动互联网发展的大浪潮，我们需要守正创新，利用互联网技术和平台，以科技+文化双轮驱动新文创，实现传统文化的创造性转化和创新性发展，提升文化自信，共同努力建设社会主义文化强国！”范小青表示。

编辑：蒋竹云

责任编辑：王蔚