“老字号也好，新品牌也好，本质上都是企业，今天我们在振兴老字号的时候，应该把着力点放在创新上，放在产品的更新换代上。”面对重振老字号品牌的话题，市人大代表、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗提出了自己的观点。

在上海两会上，不少参会人大代表是上海老字号的“当家人”，他们最有话语权。朱旗认为，老字号企业不应该将全部重心投入到IP开发上，而是应该“两条腿走路”：一方面，深度挖掘IP资源，把品牌价值变现；另一方面，产品研发创新也应与之同步，“品牌价值不光是靠商号和名字来支撑，更应该靠产品和服务打动人”。

他用朵云轩的发展举例。1900年朵云轩刚成立的时候，在上海只是一家小小的笺扇庄，后来不断创出很多新业态：1993年成立的朵云轩拍卖公司是中国大陆第一家艺术品拍卖公司；朵云轩成立的文化经纪公司，对海派书画艺术家进行定向包装和扶持，也开辟了新的发展道路，“最近我们正在布局朵云教育，面向成人的朵云轩艺术进修学校已经开课，面向少儿的大美育教育去年刚刚获批注册，即将在徐汇区落地。我们还将对自有品牌进行IP梳理，做出完整的品牌推广计划，以适应年轻一代消费群体的喜好”。

朱旗认为，今天很多老字号难以振兴，根源在于缺乏好产品，缺乏与时俱进、能与市场对接的研发团队，“如果今天的老字号产品与100年前的产品没有多大变化，凭什么要消费者来买单？”

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：钮怿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。