创始于1909年的百年老字号乔家栅，在上海人的记忆中总是与糕团点心分不开。不过最近，这个品牌刷爆了朋友圈：在常熟路口，乔家栅与芦田家合作开出一家咖啡店，名曰“乔咖啡”，解锁了老上海的早餐、下午茶新模式。新模式下，“乔咖啡”人气爆棚，消费人群结构中，既有年过古稀的本地老人，也有穿着时尚的年轻人群，还有金发碧眼的国外消费者。

正在打造全球新品首发地的上海，激起了上海老字号的好胜心。南京路步行街上的朵云轩，即将迎来品牌创立120年的生日。市人大代表、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗透露，今年3月朵云轩将闭店升级，1至5楼进行整体装修，预计于9月回归，商品展陈将更合理，呈现出更加年轻化、国际化的趋势。在他看来，百年老品牌与年轻品牌一样，要靠创新立足，未来朵云轩将通过年轻人愿意接受的方式，讲好海派艺术的中国故事。

上海老字号勇于“破茧而出”，新锐品牌更善于在沃土上把脉商机，为上海品牌注入蓬勃朝气。上周六，Maia Active在上海开出第三家线下门店，虽然前有耐克、阿迪达斯，后有露露柠檬（Lululemon），可这家成立仅三年的上海本土品牌销售额已从“千万元俱乐部”跨入“亿元俱乐部”。出生于1989年的创始人王佳音认为，健身服的消费趋势正从功能性转向生活方式消费，国内健身美学体系正在萌芽，运动休闲（Atheleisure）风潮的到来，为原生品牌发展带来了利好。

市人大代表陈丹燕认为，打造国际消费城市，上海的老字号、新品牌都需要一种创新精神。她特别看重这一波“国潮”的崛起，这背后是一群年轻消费者和年轻创意团队的共同支撑，“建议南京东路或周边支马路建立一个秀场，集中展示国潮，鼓励创新。”她说。

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：钮怿

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