位于南京路步行街东首的新世界大丸百货，一楼中庭无疑是全球化妆品牌争抢的新品活动首发地。刚刚过去的2019年，这里先后举办了43场化妆品宣传搭台活动，其中包括阿玛尼红管唇釉限量版上海red、兰芝新水酷精华两场“全球首发”，以及YSL夹心唇膏新色、欧蕙黄金安瓶限量版等六场全球新品首发。

“商场的化妆品活动档期已经排到了今年年中，所有黄金档期都已约满。”新丸百货相关负责人坦言，这种“高光效应”源于上海的全球品牌高集聚度——过去一年，仅仅新丸百货就引进了海蓝之谜、祖玛珑、朵梵、修丽可等20个知名化妆品牌，品牌数量达64个；今年还将继续引入莱珀妮、NARS等品牌，全球消费者可在这里一站式购齐最新最潮的化妆品。

全球品牌纷至沓来，相中的是上海购物的“强磁场”——首店经济、首发经济已成为上海商业的新注脚。日本品牌镰仓衬衫来了，它抱着“试试看”的态度，在静安寺聚集地漫选购物中心和上海第一百货开设了快闪店，然后坚定地在静安嘉里中心开出了中国首店；荒木由美子来了，这位40年前为人所熟悉的“小鹿纯子”，将个人品牌中国独家首发会放在了上海高岛屋，考虑到中国消费者的喜好，她还特地带来了一款中国红款式，更表示或在上海设立专柜。

就在几天前，位于徐家汇核心商圈的One ITC商场启动试营业，一口气带来了The Cut Meatery中国首店、科技潮玩品牌Solar lab中国首店、普拉达中国首家最新概念店等一大批首店。新鸿基地产代理执行董事冯秀炎说得坦诚，深耕上海，就是看中这里的商业氛围，“我们希望把全球最好的零售、餐饮品牌带到上海，为徐家汇商圈注入更多年轻、大气、时尚的元素”。

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：钮怿

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