豫园，不只有玉华堂，作为“游客眼中的上海，上海人心中的故乡”，如今的它真的能为上海本土文化品牌、文化消费“带货”。
上个月以来，一场为期三个月的“敦煌秘境VR互动展”在豫园文昌街二楼揭幕。“漠北敦煌来到江南豫园，VR技术遇上文化遗产”，谁都没料想到这样的跨界合作能引来无数人气——开展一个月来，观展者观展时间平均达40-60分钟，观展人群以30-40岁人群为主，在抖音上举行的同主题VR展挑战赛播放量达1.6亿次。
事实上，自2018年起，豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新以来，豫园的本地客群、年轻客群回流明显，为定位于“国际范、上海味、时尚潮”的上海购物和夜间经济打造了成功范例。
此次，市人大代表、豫园股份董事长徐晓亮提出建议：在豫园地区建设长三角文化交融新高地，提升都市生活品质，释放消费潜能。
新一年，豫园将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园这张升级版的城市文化名片，“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地”。
滞园人数同比增三成，本地客明显回归
此次“敦煌秘境VR互动展”中，敦煌从众多石窟中精选出6个最具代表性的石窟，结合最“潮”的VR技术再度创作，为观展者带来极具沉浸式的体验，让参观者得以通过新技术领略悠久灿烂的中华文化。
此次展览内容设计和搭展时间就耗费了整整一年半时间。“但凡用心之处，总会被消费者珍惜”，据介绍，此前，根据对于消费者的调查显示：对于豫园，人们寄予多维度的期望——民俗、潮流、最好还能有手办。
据此，去年9月，豫园启动了以“灯、市、秀”为主题的豫园文化夜经济活动，有营造了视觉盛宴的“焕彩豫园”灯会，强调互动性的“豫见奇妙夜”文艺演出，以及满足人们买买买乐趣的夜间集市，活动期间平均滞园人数同比增长超过三成，本地消费者明显回归。
2020年，豫园文化还将不断创新，演艺部分将以“雅致江南”为主题，结合豫园特有场景，呈现更类极具中国风的表演；焕彩灯光则将引入青花瓷、水墨画等特色，根据传统文化节庆及IP类活动定制主题灯彩；花车集市以“非遗”手工、文创、饰品等为主，兼具文化和商业属性，持续调整，不断创新。
城市更新促发了文化产业复兴
长三角三省一市地缘相近、人文相亲、具有相似的历史文化风貌。
而豫园地处上海市中心，是上海城市之根，文化之源，如何挖掘这一深厚底蕴，促进文化传承，推动产业升级，激发文化消费潜力？
当下的豫园地区正在进行新一轮的城市更新和历史上最大规模的商业改造，商城二期正在规划设计中，位于十六铺的BFC外滩金融中心已开业，这为整个泛豫园区域经济文化的发展提供了更丰富的产业空间。
而管理运营方豫园股份目前已形成多个产业集群，旗下囊括了老庙、亚一、南翔馒头、绿波廊、童涵春堂、上海表业等一众老字号品牌。公司明确了要助力中华文化复兴，打造植根于中国的时尚产业集团，成了豫园股份的新愿景。
去年，豫园尝试牵手游戏IP“王者荣耀”，举办豫园王者千灯会活动。吸引了大量年轻人参与豫园文化夜经济活动，更将豫园的人气从线下传递至线上，将豫园夜夜间流光溢彩的场景植入王者荣耀线上游戏展示中。当下，豫园又和故宫牵手，在豫园华宝楼3楼举行《故宫里的海洋世界》文化展，用现代化的方式讲述《故宫海错图》。开展一个多月来，观者近万名，参观人群以亲子家庭和年轻群体为主，都给出了高度评价。
打造长三角文创产业孵化基地
让市民游客在购物消费中体验传统文化精髓，更充分展现国货、国潮、国风对于推动高品质消费的潜力。
据此，徐晓亮提出建议：在豫园打造长三角传统文化的体验基地，传承城市历史文脉，促进文化、商业、旅游融合发展。聚焦历史文化风貌保护和非遗传承，加快豫园地区城市更新步伐，引进更多富有长三角特色的优质老字号资源，打造中华老字号集聚区，进一步推进老字号品牌的产品开发和创新，用更现代、更时尚的手段，让老品牌创造出更多符合时代潮流的好产品。
打造长三角文创产业孵化基地。建议设立专项文创基金加大文化产业的扶持力度，推动文化供给侧结构性改革和机制创新，全面提升豫园地区文创产业能级。争取市级创意设计发布、展示、交易平台落户，引进国内外知名时尚品牌首入店、旗舰店和体验店，举办具有国际影响力的高水准艺术展会活动。同时加强与故宫博物院、上海博物馆、上海美术制片厂等文博单位的合作，推出富有海派特色、长三角特色的文创产品，满足市民游客多样的文化需求。
此外，打造长三角传统文化交流高地。支持上海国际艺术节、上海旅游节、上海购物节、上海时装周在豫园地区的落地，拓展文化娱乐、内容消费、展览展示、时尚发布等文化功能。推出升级版的豫园文化夜市，深入挖掘中国传统节庆的内涵，创新举办好国家级非物质文化遗产项目——豫园新春民俗灯会，引进市民游客喜爱的博物馆、美术馆、文化剧院、文博产品展示等艺术空间，推动长三角优秀传统文化在融合创新中焕发活力、助推经济。
作者：顾一琼
编辑：薄小波
责任编辑：钮怿
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