日出而作，日落而息，一箪食一瓢饮，也不改其乐。四川绵阳女孩李子柒如诗如画的短视频，在网上迅速走红，粉丝高达上千万，让人们将视线再度投向年轻人久违的乡村。在种种光环下，“李子柒”品牌展示出超强的带货能力，土色土香的绵阳农产品走入大众视野，激活了如潮的购买力。

在昨天举行的上海市第十五届人民代表大会第三次会议“实施乡村振兴战略，促进城乡融合发展”专题审议会上，“李子柒”被何支军代表反复提及。在他看来，从李子柒走红到农民网红直播带货，这些扎根农村的“热搜体”正在改变着乡村。

何支军代表来自金融行业，从金融视角审视乡村振兴，他看到的是品牌建设。“上海有很多非常好的地产农产品，但是这些品牌没有建立起来，其中很重要的原因是上海在农产品品牌建设、宣传推广方面都比较薄弱。”通过横向比较各地的带货直播、宣传渠道，他难掩担忧，“如果再不采取强有力行动，一些老品牌就会偃旗息鼓，直到最终销声匿迹。”

毫无疑问，“李子柒”品牌的成功，也从另一方面反映出农产品在互联网时代的巨大市场潜力。在何支军代表看来，借助网络快车推广农产品，能够获取更多流量，进而提高农产品销量，有助于农民增收。同时，以农业为出发点，也应该储备一定的农业知识，实现有效交流，增加销量。简言之，好的农产品也得勤吆喝、懂吆喝。

面对在场攻坚于农业一线的多位市人大代表，何支军代表发问：上海能否学习“李子柒”模式？上海会不会出现“李子柒”？当然，打造品牌不唯网红传播一条路，他还推崇纪录片传播方式，如《舌尖上的中国》《风味人间》，以美食生态为主线，将镜头对准普通民众，解说词清新活泼、画面唯美写意，令很多观众沉醉于中华美食的独特魅力，也带热了线下销售，每每播出后都会引发食材抢购潮。

何支军代表支招，以大团水蜜桃为例，可以展现其一年四季的生长变化，用文艺手法、新颖传播方式，提升市场知晓度，真正打造出为 “吃货”、为市场、为品牌定制的独特宣传片。

作者：史博臻
编辑：徐晶卉
责任编辑：戎兵

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