国产动画《秦时明月》。 （资料照片）
2007年一部制作精良、故事宏大的国产电视动画《秦时明月》让不少人眼前一亮。7年间，《秦时明月》已相继播出4部，积累不少人气。日前，由SMG 旗下炫动传播联合杭州玄机、东方星空、骏梦游戏等出品的3D武侠动画电影《秦时明月之龙腾万里》于日前上映，首日以1300万元成为当日票房冠军。从电视 到电影，只是《秦时明月》产业链上的一环，网络游戏、舞台剧、电视剧、真人电影等衍生产品都已摆上日程。《秦时明月》编剧兼导演，杭州玄机科技信息技术有 限公司总经理沈乐平认为，中国动画需要的是“成熟”，这种成熟不光体现在作品内容的“去低幼化”上，同时也反映在整个商业推广模式与产业链的良性运作上。
动画片不等于“儿童用品”
《秦时明月》讲述了少年“天明”在秦汉乱世之中不畏奸雄，忠于信念，最终改变命运成长为盖世英雄的励志故事。电影版《秦时明月》集武侠、奇幻、历史与一 体，为了让武打动作更加考究，动画片甚至配备了由武术指导与武术演员组成的10多人团队，专门为动画虚拟形象进行动作捕捉。这是一部专为青少年甚至是成年 人打造的动画。“《秦时明月》的目标受众就是12到25岁的人群，经调查，实际电视受众年龄在12到30岁。”沈乐平认为动画片不等于“儿童用品”，而目 前中国原创动画中缺少的恰恰是能发人思索、受众相对“成熟”的作品。在美国、日本，八成动漫作品锁定的都是成年受众。在一些动画作品中，甚至会对人类的生 存困境、人性的脆弱与复杂等进行探讨。走出“低龄化”的困境，动画作品才更容易在观众心中占有一席之地。
商业模式助力推广
《秦时明月》在商业模式的打造上也走出了一条成熟从容的道路。比如，在电影播出之前，制作团队在网络上推出了《秦时明月》的3集番外篇《空山鸟语》，主 线故事中的一位高人气配角成为了主角，上演了一段不为人知的感人故事。这3集作品并非一次性放出，而是在电影开播前3个月中每月放出一集。
“番外的形式在国际动漫作品中十分常见，由于《秦时明月》出场人物达到了100多位，并不是所有人物的故事都能被详细展开。这样的番外篇既不影响主要情节 的发展，也弥补了观众与制作团队的遗珠之憾。此外，电影上映前以每月一集的速度放出，事实上也起到了热场与宣传的作用。”有业内人士表示，对于热度的不断 维系是保持动画片生命力的关键。《秦时明月》中的不少角色都有自己的粉丝团，一些配角也有自己的百度贴吧，活跃用户人数甚至达到了几万人，颇有真人明星的 架势。
《秦时明月》在全产业链的发展上也不断进行着新的尝试，同名真人电视剧即将开拍，真人电影与舞台剧也被排上了议程，在未来5年中，将推 出3部动画电影，电视动画也在紧锣密鼓的制作当中。值得一提的是，在这个游戏玩家与动画观众日益重合的“泛娱乐”时代，《秦时明月》的网络游戏仍是产业链 上的重头，目前已分别推出同名手游与同名网络游戏，5年内将陆续有7款游戏被推出。
文汇报记者 张祯希
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