曲艺杂技、国潮民乐、酷炫街舞、脱口秀、沉浸式音乐剧……上海大世界年度品牌IP活动——大世界闹传统，在上海旅游节期间正式开“闹”！从70后到00后，都能在这里找到心动的文化体验。9月18日至10月26日期间，大世界国潮场景炫酷升级，四大活动版块全面引爆。“非遗潮玩街区”带来传统审美的新思潮，让古老技艺与当代“衣食住行”紧密相随；“闹传统剧场”玩转日与夜，精彩连连，超级游戏；“舌尖福利社”集结30多家品牌，打造美食美酒美物，好吃好逛好拍的周末市集；“惊奇研究所”则把文化、情怀、生活美学装进展览，升级版文创让人流连忘返。

还有大世界标志性的百年哈哈镜、万花筒等你来“白相”。今天的大世界依然是都市里的“游乐场”，在回归文化自信的同时，结合年轻人的社交需求，打造有底蕴的新晋潮流打卡地。古与今、传统与现代在这里“跨次元”共融共生，复古海派情调与新潮文化态度，给原本便具有深厚建筑历史感的大世界，增添一抹亮丽的新潮色。

打造非遗活态传承“实验室”，展示跨界新生无穷魅力

口罩、眼影、口红、装饰灯、万花筒、香薰蜡烛、电子手表、音箱……充满烟火气的衣食住行、一针一线，皆因注入了文化的灵魂，迸发出源源不断的生命力。近年来，非遗正从抢救、普及和展示，逐步向关注艺术审美、文化传承等更深层次发展。走上大世界三楼，新驻场的“大世界闹传统——非遗跨界潮流展”吸引参观者络绎不绝。传统技艺被应用到新时代的消费场景中，古老的文化遗产借助市场力量，重现缤纷万千的色彩和生机灵动的魅力。

夸张的色彩结合天马行空的构图与造型，让传统的苗族刺绣足以吸引当代人的眼球，“苗的狂欢”系列文创向观众展现流传千年的文化艺术。三只耳朵连在一起的兔子，正在往同一个方向奔跑，这只玻璃盘上的图案有何寓意？最早出现于敦煌隋代开凿洞窟里的三兔共耳有“循环共生”寓意，既富有生命智慧，又寄予了儿孙满堂的美好愿望。“上海小囡”格桑缘系列女装是曾在上海时装周上走秀的非遗新产品，象征“幸福吉祥”的格桑花与上海莘庄钩针编结工艺结合，承载着浓浓的上海和果洛两地友谊。新疆艾德莱斯、苏州宋锦、南京蓝印花布、崇明土布——集齐四只“非遗万花筒”，就打开了四地的风物特产。

作为展示非遗魅力的“实验室”、传播优秀传统文化的重要平台，上海大世界始终不遗余力地打造非遗主题特色活动。此次策划打造的“大世界闹传统——非遗跨界潮流展”，旨在聚焦国内非遗的创承成果，关注、引导和梳理新时代非遗产业生态，探索非遗文化与当代消费生态的融合发展。180余件跨界联动精品案例及大世界IP系列文创产品，涉及家居装饰、服饰配饰、美妆箱包、食品文具等各个品类。千年历史的敦煌壁画，在设计师手中重焕新彩；质朴自然的荣昌夏布，蜕变为炙手可热的时尚单品；图案精美艳丽的澄城刺绣，成为日常服饰上的点睛之笔。从鲜有问津，到走进生活；从濒临失传，到成为新型业态……近距离观赏展品，可以感受到非遗的脉动与发展，跨界创新，让古老文化源源不断地迸发出新时代的美。

从演艺夜市、驻场演出到文创2.0，大世界品牌形象不断升级

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娱乐场所，也是70后至90后三代人印象最深的“游乐场”，承载了几代人的童年记忆。经过规划修缮后全新亮相的大世界，既保留了浓郁的怀旧情调，集戏剧戏曲、杂技魔术、民间民俗展示等非遗和中外优秀歌舞表演为一体，同时又紧跟时尚潮流，展现海内外最先进、最时尚的娱乐形式。

为了树立更年轻的品牌形象，大世界打造了以“潮趣酷世界、玲珑嗲世界、溢彩新世界”为主题的特色IP，选取了大世界历史上独具特色的海派魔术、海派杂技和海派木偶戏，哈哈镜、旋转木马、霓虹灯与万华镜，以及月份牌年画、旗袍与琵琶演奏等主题元素进行组合创作，展现大世界既时尚复古又欢乐潮趣的特点。基于对现代年轻人生活的洞察，品牌形象的升级一部分依托文创而生，今年一系列新消费品迎来“2.0”版本的升级——从口红、香薰蜡烛到纸音箱和电子手表，借助新形态的消费品搭建起与年轻受众的沟通桥梁，传递“海派文娱，潮趣非遗”的品牌新形象。

2021年的大世界闹传统，也将颠覆传统形态，实现日与夜的无缝转换，打造一个沉浸感十足的大世界游乐园。活动期间，大世界演艺夜市也将奉献精彩的内容，街头艺人、爵士乐队、品牌沙龙，精品活动不断；9月19日，大世界首个星空间环境驻场戏剧《危险游戏》开演，大世界与上海人民滑稽剧团原创孵化剧目也即将登场，火爆沪上的喜剧联盒国爆笑脱口秀、品欢相声、音乐演奏会等多个单厅售票小剧场演出不停歇，“白相大世界”，一步一戏，夜夜恣意。还有今年七月全新推出的大世界原创NPC，将在每个双休日展开奇趣巡游，大娱乐家Mr.Nine、发条报童滴答、国粹新星奇灵童、千艺造物翁、好白相、哈哈曼等你来互动、合影，期待着与你不见不散。

照片均由大世界提供

作者：童薇菁

编辑：郭超豪

责任编辑：邵岭

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