美国布雷肯里奇的星巴克咖啡店，以希腊神话中的海妖塞壬作为视觉标识

灵感来自希腊神话中酒神狄俄尼索斯的古驰酒神包(本版图片均为资料图片)

文艺复兴时期艺术大师波提切利的代表作《春》，别开生面地塑造了希腊神话中的形象，居于画面中央的为爱神维纳斯

本报记者　范昕

近日，火了大半年的古驰酒神包袋再添新作———以不同刺绣图案、色彩搭配对应不同城市的“CITYBAG”，再次成为时尚界焦点;被女人们竞相列　入“IT”(inevitable的简写，意为不可抗拒的)包榜单的纪梵希Antigona包袋同样再推新花色，加入军装元素，再续经典。

他们似乎都将希腊神话的光环恰到好处地套用在了自己产品的身上。前者灵感源自希腊神话中的酒神狄俄尼索斯，代表着狂野、梦想与沉醉;后者灵感源自希腊神话中的女英雄安提戈涅，代表着顽强不屈。仅仅是巧合吗?

爱马仕、范思哲、路易威登、迪奥等奢侈品牌都或多或少傍过希腊神话。走在潮流前端的各类品牌，似乎都挣脱不掉希腊神话的影子，如汽车领域的玛莎拉蒂、食品领域的星巴克、护肤品领域的赫拉、体育用品领域的耐克。

原来，希腊神话才是时尚界的大IP。

追逐时尚时，你或许并不了解它的诞生灵感

这一两年，有着近百年历史的奢侈品牌古驰　(Gucci)　迎来了令人欣喜的改头换面。一款名为Dionysus的酒神包袋，不仅登上众多潮人的愿望清单，还被全智贤、林志玲、李珉廷、罗茜·汉丁顿-惠特莉等一众女神级别的人物出街时不约而同拎上。

这是古驰新任设计总监AlessandroMichele亲自设计的第一款手袋。人们只道古驰此番用对了人，却不知Michele最擅长的便是在创新中怀旧。酒神包，顾名思义，得名于希腊神话中的酒神狄俄尼索斯。他是宙斯12个儿子中的一个，由雨水养大，是众神之中唯一拥有凡人母亲、亦是最后进入奥林帕斯仙境的神灵。狄俄尼索斯因创造了酒而被封为酒神，酒使人忘记忧愁、萌发创意，他同时也代表着一种狂野、梦想、沉醉的精神。酒神包不仅名称以酒神为灵感，就连设计细节如包袋正面中央那枚精致迷人的双虎头搭扣也源自酒神的故事。传说狄俄尼索斯曾化身老虎，带着仙女穿越底格里斯河。

你以为时尚只是一门生意?　它其实更是一种文化。有人说，一流的企业卖文化，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品。放眼全球奢侈品，无不在卖文化的路上越走越远。其中，希腊神话是它们尤其喜欢挖掘的富矿。

创立于1978年的奢侈品牌范思哲(Versace)，其品牌标志就是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。她的故事皆由美丽而起，传说只要有人看过她深邃、灵动的双眼，都会被其美丽吸引而石化。因而，美杜莎象征着致命的吸引力，这也正是奢侈品牌追求的境界。范思哲的众多产品也都笼上了希腊神话的光环。它的多款戒指不仅带有醒目的美杜莎头像，戒身运用的也是典型的希腊回纹图案。它也把一款男士香水赋予希腊神话中爱神的名字———埃罗斯　(Eros)。爱神曾用他的弓箭令人坠入爱河，与爱神同名的这款香水很难不让人想入非非。

在时尚界拥有神一样地位的奢侈品牌爱马仕　(Hermes)，其名干脆就出自希腊神话中的赫尔墨斯。这简直是位众神之神，在奥林珀斯山担任宙斯和诸神的使者，又是司畜牧、商业、交通、旅游和体育运动的神，甚至还是小偷和骗子们的保护神。爱马仕的众多产品不仅是美轮美奂的杰作，也讲述着最精彩的故事，其中不乏希腊神话。一款名为“斑纹飞马”的丝巾，画面上的斑马正是来自希腊神话中的珀伽索斯神马。它可是宙斯的坐骑，足蹄踏过之处就会涌出泉水，后来被宙斯变成了飞马座。而另一款名为“出水芙蓉”的丝巾，画面上花样游泳女郎们的原型其实是希腊神话中的塞壬———女人变成的海妖。

意大利珠宝与腕表品牌宝格丽(Bulgari)　其实也有着些许希腊血统。自1940年这一品牌推出Serpenti蛇形腕表系列以来,“蛇形”俨然成为宝格丽真正的品牌标志。在希腊神话中，蛇扮演着重要的角色，既代表邪恶，也寄托着人类对自然的幻想。蛇形的设计在宝格丽近百年历史中也随着人们审美的需求而发生变化，最早是宝石铺满的写实造型，而后逐渐演变为符合当代节奏的日益简洁、抽象的整体设计。依蛇的缠绕之势绕成圈状戒指或手环为设计师们运用得最多。

神话是透露众人心灵秘密的藏宝图，颇能激起共鸣

坎贝尔在　《千面英雄》　中说：“神话是众人的梦，梦是众人的神话”也有人说，神话不再是远离我们现实世界的英雄传奇，而是透露我们心灵秘密的藏宝图。似乎正因如此，神话轻而易举就能激起共鸣。

除了皮具、时装、首饰等奢侈品牌，希腊神话尤其深得汽车品牌的青睐。希腊神话中，英雄故事不在少数。他们威武神勇、无所不能的特质，多少迎合了人们对于汽车风驰电掣般速度快感的想象。在很多人眼里，豪车品牌玛莎拉蒂　(Maserati)　仅仅一个车标就具有打动人心的力量。车标的灵感来自玛莎拉蒂所在地意大利博洛尼亚的精神图腾———希腊神话中的海神尼普顿。海神手持的三叉戟武器成为了车标原型。如今人们看到的玛莎拉蒂车标，又几经演变，是一把红色三叉戟傲然矗立于海蓝色的底面上。它不仅具备神话英雄天生赋予的战斗性，也在设计者的巧妙构思中预示着面对浩瀚如海的未来，一如当年的灵感之源———海神，无愧于人类汽车发展史上最经典的车标之一。同为豪车品牌的兰博基尼　(Lamborghini)，同样埋头开掘着希腊神话这座金矿。首款插电式混合动力概念车Asterion，与希腊神话中看守迷宫的牛头人守卫撞名，一张长得老大的“嘴”配上一双LED“电眼”的造型也实在是对得起牛头守卫的名号。此外，大众有厄俄斯　(Eos)，名称源自希腊神话中的黎明女神;本田有厄科　(Echo)，名称源自希腊神话中的森林女神;尼桑有泰坦　(Titan)，名称源自希腊神话中曾统治世界的古老的神族。别克有阿波罗　(Apollo)，名称源自希腊神话中的太阳神……

与希腊神话英雄气质一拍即合的，还有追求“更快、更高、更强”的体育用品。希腊本也是奥林匹克运动的发源地。人们熟知的运动品牌耐克(Nike)　就曾因商标名称实现华丽转身。那是1971年底，蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。耐克是一位职员提出的。这一名称的原义是希腊神话中的胜利女神尼姬。她长着一对翅膀，身材健美，像从天徜徉而下，衣袂飘然，所到之处胜利也紧跟到来，传说她曾协助宙斯战胜提坦巨人。尽管更名为耐克的这一想法当时已得到老板的认可，公司正式更名其实在1978年，公司销售额突破1亿美元以后。今天，这个名字早已成为亿万资产的代名词。说起来，耐克的商标与其名称典故亦是相得益彰，这个造型简洁有力的小钩子，有些像胜利女神肩膀上的羽毛，同时它也象征着动感和力量，让人联想起体育运动的速度与兴奋。

只要想得到，没有什么商品是不能与希腊神话攀上关系的。走高端路线的韩国化妆品品牌赫拉　(Hera)，其英文名即来自宙斯唯一的合法妻子赫拉，这可是希腊神话中的天后、奥林匹斯众神中地位及权力为最高的女神。有着近百年历史的日本相机品牌奥林巴斯　(Olympus)，其英文名灵感来源于希腊神话中的众神居住地奥林匹斯山。美国知名软件公司　甲　骨文(Oracle)，其英文名指的是希腊神话中神庙里的“神谕”。法国名酒品牌人头马　(RemyMartin)，以其酒标上人头马身的希腊神话人物造型为标志而得名，据说他是贤者喀戎　(Chiron)，隐居在皮力温山洞中，传授盖世武艺，伊阿宋、赫拉克勒斯、俄耳甫斯，乃至古希腊神话中几乎所有英雄都出自他的门下。我国女鞋品牌达芙妮，其英文名是从希腊神话中的月桂女神达芙妮身上汲取的。她是河神的女儿，也是希腊诸神中最美的女神之一，在被阿波罗追求时被变成了一棵月桂树。

神话元素与品牌形象搭调，有时不那么容易做到

希腊神话内容集中完整，系统化程度颇高，被认为是世界上现存的最完整最庞大的神话体系。品牌营销，将视线投向希腊神话浩瀚的故事库，讨巧，却也并非屡试不爽———从希腊神话中提炼的元素只有与品牌形象清晰一致时，品牌恰当的意义才能营造出来。

因为生搬硬套、牵强附会希腊神话，不少品牌其实是闹了笑话的。

品牌在借用希腊神话中海妖塞壬时大多不够妥当，比如以塞壬作为视觉标识的全球连锁咖啡品牌星巴克(Starbucks)。塞壬是三个姐妹，本是珀尔塞福涅的女伴，但当珀尔塞福涅被冥王哈得斯拐走，遭到丰收之神的迁怒，变为一群女妖。她们居住在一个海岛上，每每有船只经过，便会用美妙的歌声吸引路过的人们向她们游去。据说星巴克之所以选择双尾长发美人鱼的海妖塞壬作为标识性图案，是因第一家星巴克所在地美国西雅图是著名的港口城市，以航海为主题的视觉标识似乎更能将这一品牌的灵魂显现出来。殊不知，塞壬的隐含意义与迷恋、成瘾与死亡有关。她们的身上似乎充满着邪气，往往会以诱人甜美的歌声让人身心受到催眠而走向毁灭。过往的海员无不受到塞壬的迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡。如塞壬一样迷人，固然令人欢喜，但迷人的吸引力所导致的可怕后果，也不禁让人捏了一把汗。

以希腊神话中太阳神儿子辉腾为名的大众旗下首款顶级豪华轿车辉腾(Phaeton)，更是得让知道真相的人眼泪掉下来。辉腾有着显赫的身份，却是一个有些“坑爹”的“神二代”。作为太阳神的儿子，辉腾一直梦想驾驶父亲的太阳战车，成年之日他终于如愿向父亲借到这辆战车，试图玩转宇宙。然而，显然他没有能力驾驭这辆辉煌的战车，也无法控制狂奔的战马，差点酿成大祸，因此受到了宙斯雷劈的惩罚。你可以将辉腾引申为一种勇往直前、敢于开拓的精神，但是别忘了辉腾所驾驶的战车是作牵引太阳之用的，一旦撞坏会酿成“太阳撞地球”的重大后果，这对于需要将安全放在第一位的汽车来说不是什么好的预兆。

我国宝岛台湾手机制造商HTC推出过一款与希腊神话人物Eris同名的智能手机，也曾让人哭笑不得。Eris是宙斯和赫拉之女，是位代表着纷争、不和、对抗的女神。使用这款手机的人大概谁也不想用出一身麻烦吧?