文汇网记者 蒋竹云
互联网新常态下，品牌经济发展将面临怎样的机遇和挑战？
日前，第二届“长三角城市·品牌发展论坛“在沪举行。论坛以“互联网时代与品牌经济”为主题，深入探讨在互联网时代中长三角品牌建设所面临的新挑战和新机遇，旨在进一步促进新常态下长三角区域一体化发展，着力提升长三角城市群品牌竞争力。
互联网的跨界融合特性，打破了原有的制度框架，使得各方站在同一起跑线上。在这一大平等的机会下，国产品牌如何突围？上海市文创办副主任、上海市品牌建设工作联席会议办公室主任陈跃华认为，互联网给品牌经济带来新使命。国产自主品牌要因势而变，结合企业和市场发展的实际，创造更好的品牌价值。品牌经济必须在个性化、多样化、质量型、差异化上下功夫，在绿色低碳循环发展、化解经济风险和产能过剩上有担当。
虽然互联网消费带走了很大一部分线下流量，但与会嘉宾认为，体验经济仍有发展和探索的空间。上海国际旅游度假区管委会主任助理郭笑勇在演讲中表示，体验经济的不可替代性，在上海迪士尼项目上体现得淋漓尽致。“我们逛淮海路、南京路，看到东西不一定会买，但是大家到迪士尼，一般都会买。真正把体验经济做好了之后，对其他虚拟经济也会起到杠杆的作用。”
论坛上，长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会和长三角旅游与文化创意产业品牌建设服务平台同时揭牌。其中，长三角旅游与文化创意产业品牌建设服务平台将落户上海国际旅游度假区，助力该度假区成为长三角地区旅游与文化创意产业品牌高地。
此外,论坛还发布了“2014年度长三角品牌建设报告”。报告显示，长三角城市经济协调会30个成员城市的中华老字号达397家，占全国中华老字号的37.8%，长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质部分。报告指出,未来长三角品牌建设首先应着力于品牌研究，做到理念引领；其次着力打造权威的第三方专业服务平台，提升专业服务能力；另外以资本推动的方式，着力培育世界级自主品牌，统筹国内外资源，有效增强长三角城市群品牌的国际竞争力。
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