品牌之高下优劣关乎企业的成败兴衰，品牌问题兹事体大。

　　“品牌”二字可以拆开来解。“品”是灵魂，就是高品质，就是质量的保证和提升;“牌”是标志，是旗帜，就是对内在品质的认同，就是以质量获得进入市场的通行证。品牌品牌，品高质优牌响牌硬;反之亦然。

　　品牌之力大矣哉。法国的香水、葡萄酒、依云“三瓶水”，还有时装、化妆品风靡世界，对营造法国形象功不可没，甚至构成不同社会群体对法兰西文化的迷醉。这些法国产品长盛不衰，走俏市场，靠的是优异品质加文化创意，靠的是锲而不舍的品牌打造之功。当今苹果电子产品雄霸天下，是互联网时代品牌创造的奇迹。有人说“三个苹果改变世界”。一个是被亚当和夏娃偷吃的苹果，于是有了人类;一个是砸在牛顿头上的苹果，于是人类找到进入工业时代的钥匙;一个是乔布斯的苹果，于是人类步入了融合科技与文化的创意经济时代。

　　名牌产品在使消费者占有和享受物质的同时，也满足着对其承载的文化、情感、美学的体验和愉悦。拥有自主知识产权的知名品牌，具有引领产业发展升级的强大功能，是国家软实力的组成部分，依靠名牌能大大提高产品、产业的附加值，扩大国家的综合影响力，给民族的伟大复兴增添绚丽的图谱。

　　如果你到过国酒之乡仁怀茅台镇，你很可能不禁发出慨叹：茅台酒厂所占位置，不过是两岸斜坡高地与狭长谷底终年流淌的赤水河水构成的区区几平方公里地域，本是一片穷乡僻壤，而今每年从这里涌流出400多亿元的财富，并且成为拉动地方经济的一艘大舰。不能不说这是中国品牌之林的一朵奇葩。

　　我国古代有“点铁成金”之说，指高人用手指或灵丹点在铁、石等上面，便会变成金子。当然，这只是虚幻之境，一种美好的想象而已。然而现实生活中，运用科技或者创意创造巨量财富的事例并不鲜见。国酒的酿造“化水为金”，有异曲同工之妙。确实，取5斤高粱和赤水河水能酿出一斤茅台酒。可这绝不是普普通通的酒。想一想吧，开国宴会用它，招待外国政要用它，重大外交场合巧妙周旋折冲尊俎用它，壮士得胜凯旋用它，迎接最珍贵的客人用它，岂是平凡之物!一般普通茅台酒从投料到出厂经过30道工序165个工艺环节的锤炼，至少窖藏5年。得天独厚不可复制的地理自然环境，独特的技术与艺术完美结合的传统工艺，千百年积淀的厚重文化内涵，成就了香飘世界的绝世佳酿。荣耀集于一身，王者风范尽显。面对这样的民族珍品、国之瑰宝，“一斤茅台酒成本不会超过几十块钱”云云，不仅未将许多生产经营费用和品牌成本等计算进去，而且完全漠视知名品牌的巨大价值含量，自然难以令人苟同。

　　一瓶拉菲该值多少钱?一瓶依云或加拿大矿泉水该值多少钱?显然不是简单计算其原料或采集、加工成本能回答的。

　　茅台首先是一种感受美好生活的艺术。种植、酿造过程凝聚着大自然生成流转的奇妙，投射出人与自然的友好和谐。红高粱的种植是绿色的，种植过程中不添加任何非自然物。酿造过程不使用机器，而是靠大量熟练工人用眼去观察，用手去触摸，用心去体认，用口去品鉴。承载着历史和文化的一瓶上好法国葡萄酒，抵得上一大桶葡萄汁。一瓶绵柔醇厚、口齿留香的茅台，价值几何呢?

　　茅台酒的市场价格已回归理性，更多的人能消费得起，这对企业而言也是一件好事，有利于促进企业可持续良性发展。

　　茅台与那些叫得响的中国名牌一起，历经一番披荆斩棘、淬火磨励的奋斗，终于在世界品牌之林撑起了一方天空，为“品牌中国”的构建作出贡献，这是值得浓墨重彩书写的。对我们自己的民族精品珍视，对品质和荣誉珍视，是一份炽烈的情怀，更是不竭的财富。

　　文/杰宗