冯小刚的回归之作《私人订制》昨天全国公映，影院排片量达到惊人的61.8%，引发一片哗然。
一部片子雄霸排片表，《私人订制》并非首例。此前《小时代》上映时，超过四成的排片量也引起观众和其他影片的不满。所有人都会说，这种现象不正常，电影市场应该百花齐放，但为何始终难以破局?
影院现实压力，“法国模式”难移植
上海电影家协会副主席石川教授表示，“一片独大”伤害市场资源的公平性。巧的是，导演贾樟柯曾经发过一条微博，称法国政府出于保护文化多样性的考虑，规定一部影片在任何一家影院的排片量不能超过三分之一。他补充说，对那些卖座影片，影院会延长放映周期，“放两三个月都没问题，用时间换空间，以此来保证回收票房，而不是在单一的时间段里垄断放映渠道。”这种做法经过多年实践，已经被证明是符合市场规律的。
但贾樟柯同时认为，这样的“法国模式”很难移植到国内，最大障碍是国内影院面临的现实压力。他分析说，国内大多数影院都是在同一阶段发展起来的，采用的都是同样的地产经济模式，运营成本、物业、租金，都是影院经理人每天要面对的现实问题，“影院要挣快钱，没有办法那么从容”。星美院线一位不愿透露姓名的工作人员也表示，影院排片，一看市场反应，二看宣传力度，归根到底，就是看一部影片能给影院带来多少票房。
优质电影太少，“美国模式”难效仿
然而，为什么只有“大一统”排片，才能实现利益最大化?业内人士给出的答案是：因为没有选择。
在“法国模式”之外，其实还存在着一种“美国模式”。石川介绍，美国尽管没有政府的硬性规定，但也不会出现一部影片在排片上占绝对优势的情况。在他看来，这是电影样态足够丰富下的市场选择结果：“没有一条院线、一家影院敢把大部分银幕拿出来放同一部电影，因为同期有竞争力的电影很多，把宝都押在一部电影上，那其他片子的钱你还赚不赚?”
曾经担任星美影院华东区副总经理的钱峻崖非常认同这样的观点。他表示，“一片独大”的背后，是我们并没有实现真正的院线制。院线制的实质是分众，是不同影片的同期放映，但这样做的前提是有足够多有竞争力的影片。他举例说，如果和《小时代》同期上映的还有一部《大时代》，那影院就不会趋之若鹜。“如果说同档期市场需要有5部等量齐观的电影，那我们的现状是只有一两部。”事实上，国内曾经有过分线放映的尝试：2011年贺岁档里，博纳旗下影院就没有上映《金陵十三钗》，而是上映了自己出品的《龙门飞甲》。然而，这个案例更多地被业界视为两个制片公司之间的竞争。在此之后再也没有新的案例出现。
本报首席记者 邵岭
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