2018年，中国电影延续了稳步发展的好势头，在票房、观影人次、国产电影市场占比等多项产业指标方面都实现了增长和进步。全国政协委员、原国家新闻出版广电总局副局长童刚近日表示，中国电影的票房收入最终将突破千亿人民币，市场规模跃居全球第一，成为世界电影的一个重要中心。“我期待在十年左右，我们可以实现这个目标。”

今年春节档《流浪地球》成为最大黑马，不仅跃居档期冠军，迄今超过46亿元票房成绩已经紧随《战狼2》之后成为中国内地市场票房亚军。

童刚表示，《流浪地球》赢得观众的主要原因是主创有耐心、影片有品质、观众有需求、营销有突破。

“《流浪地球》这部影片的创作过程中经历了很多的挫折，也曾经面临这样那样的困难。但这部影片的出品方和主创团队没有急于求成,敷衍了事，始终以对作品倾心投入、对观众认真负责的态度来打磨细节，想法设法提升影片的品质，使得影片以较好的质量展现在观众面前。影片从类型上讲比较独特，科幻片的题材非常新颖，故事情节引人入胜。虽然投资不算特别大，但对视听特效的投入非常到位，是一部故事和效果俱佳的优秀影片。

中国电影市场经过多年的稳步发展，逐步培养了一批爱看电影、会看电影的忠实观众，他们一方面是电影的消费者和欣赏者，另一方面也是电影的评论员和推广员。

这一批电影观众对优秀电影的消费需求很大，能够支撑一个稳定的电影市场。同时通过他们对电影的欣赏、评价和口碑传播，又能激发更多观众的观影意愿，从而产生更大的电影需求。中国庞大的观众群体造就了十分可观的观影需求，这是中国电影的实力，更是中国电影的潜力。”

在电影和新媒体不断融合发展的市场环境下，对于品质优秀的影片，营销的方式也发生了深刻的变革，传统的广告方式作用越来越弱，采用朋友圈、专业网站等传播方式的口碑营销，一旦发酵，迅速产生连锁反映，吸引大量的潜在观众进入影院。《流浪地球》也正是在这种营销模式下成为了春节市场最大的黑马。

童刚说，近几年，每年都会涌现出一批优秀的、展现中国式家国情怀、弘扬中国英雄形象、传递正能量的国产影片，如《战狼2》《流浪地球》《红海行动》等。这些影片赢得了观众，也赢得了市场。这说明，坚持以人民为中心的创作导向，坚持以中华文化为根脉、以现实生活为土壤、以东方审美为基准、以民族传统为特色，我们可以形成一种不同于西方电影的美学流派和文化经验。

这种特色鲜明的电影生态，与美国好莱坞电影形成了显著的文化差异，对广大观众有着天然的亲近感，是我们未来发展的一个主要方向，也是我们迈向电影强国的重要标志。

中国虽然已经是全球第二大电影市场，但是我们的市场潜力还很大，电影票房还有很大的提升空间。

“随着国家经济实力的不断增强，我们会逐渐缩小同发达国家电影消费的差距。从人均消费上来看，美国每年人均用于电影的消费是200多元，而中国才40多元。从票房收入看，北京与澳大利亚都是2000多万人，电影票房是35亿比70亿。中国城市人口逐年增加，人口红利的优势还没有完全发挥出来，80后、90后、00后的电影观众不断增长，观众群体将日益扩大。我国的地区不平衡状况将逐步改善，电影市场的开发将随东、中、西部经济实力的发展依次递进。未来，将继续完善电影产业链，充分发掘电影的价值，加强电影后产品开发。这些都是国内电影市场未来发展的广阔空间。”

他预测，中国电影的票房收入最终将突破千亿人民币，市场规模跃居全球第一，成为世界电影的一个重要中心。那时候，每个中国人每年平均消费100元左右，平均看2-3次电影。“我期待在十年左右，我们可以实现这个目标。”

来源：中国电影报

编辑：吴钰

责任编辑：柳青