如今，高校书店早已不是“大学出版社小卖部”的陈旧单一面貌，而是根植所在地域特色，提升品牌价值，成为校园的新景观，并成长为城市人文空间的重要组成部分。

最近，华东理工大学的学子们在陇上书店“拼”起了手速，校庆70周年文创产品的爆款“花梨宝宝”校园卡套，瞬间被秒空，正在加急印制中。今年，华东理工大学迎来70华诞，陇上书店创意“上新”——从印有校园标志建筑及四季景致的“四季有理”徽章及胶带，到充满设计感的“70喜华理”系列“期待”咖啡，再到别具匠心的笔记本、帆布袋、校庆马克杯……为新一轮开学季增添了别样的书香温暖。

而这些文创产品背后的创意，大多出自华理学生之手。

早在去年10月，华东理工大学出版社联合大学党委学生工作部（处）、党委研究生工作部、艺术设计与传媒学院共同主办校庆文创设计大赛，征集来自各个学院参赛作品近70组，最后评选出18组。这些优秀设计作品，成为了华理70周年校庆文创产品的主要创意来源。

从作品到产品，出版社推动创意孵化落地

有了创意设计，如何实现从作品到产品的转化成为关键。华东理工大学出版社借助“陇上书店”平台，把从作品到产品的中间环节彻底打通，实现文创成果的落地转化。

在文创大赛获奖作品中，“70喜华理”“四季有理”“花梨宝宝”等系列作品进行了集中产品化开发，首批产品已上市与师生校友见面。同时，出版社携手艺术设计与传媒学院，与哈尔滨食品厂合作推出70周年校庆蝴蝶酥也已上市，为互赠心意多了一份选择。

从文创到文化，高校书店赋能校园文化建设

作为华东理工大学出版社旗下“陇上书店”品牌的第二家门店，陇上书店（晨园店）于2021年开业后，创建了集书店、文创、咖啡店、主题书展为一体的新校园空间，极具设计特色的书店也成为沪上高校一处新地标。

此外，陇上书店携手华理工艺术设计与传媒学院，打造从概念到产品的展示销售、艺术设计展览的新型文化创意空间和孵化平台，成为实现产学研一体模式的有力载体。校庆系列文创产品将陆续在陇上书店（晨园店）、陇上书店（梅陇店）、奉贤校区教材中心以及陇上书店线上微店等平台进行展陈销售。

9月下旬，《华理记忆》70周年校庆纪念图书，聚焦华东理工大学的过去、当下与未来， 通过原创摄影作品+诗歌形式，讲述这所高校的历史人文、建筑风貌、四季美景等。华理青年科学家写给孩子的科普书《118化学元素：用元素重新认识万物》《前贤画传——华东理工大学历史人物连环画》《科技创业案例集》等也将陆续出版。出版方表示，期待通过校园语境下的创意产品与承载华理文化的出版物传播，进一步助力推动校园文化建设。

作者：许旸

图片来源：出版方

编辑：郭超豪

责任编辑：王雪瑛

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