提起茑屋这一书店品牌，素有“世界最美书店”之称，也是许多游客到日本的必去打卡地标。沪上首家茑屋书店，入驻上海上生新所，将于12月24日正式开业，先期探店已在朋友圈刷出一波热度。

今天，文汇报记者提前探店，上生·新所位于有“上海第一花园马路”盛名的新华路历史风貌区，园区由万科改造更新后在2018年重新开放，形成了集办公、娱乐、生活、文化等多重功能业态于一体的国际化文化艺术生活圈。茑屋书店选址在园区内拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部，这座历史保护建筑曾经是在沪侨民的社交休闲场所，由美国建筑师艾略特·哈沙德设计，1924年建成，现在更新之后变身书店新角色，为老建筑注入鲜活生命力。

培养感性的“美育”体验

茑屋书店不仅追求老建筑的改造更新之美，还追求优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中诞生的氛围。在舒适的整体空间氛围里，书店对书籍和杂货做出提案，为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”。

独具特色的建筑空间分两层楼，一楼以“磨练知性”为主题，为与建筑的历史底蕴相得益彰，店内完整保护与展现了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，呈现极具古典建筑美学的空间。而作为与历史感的强烈对比，二楼营造出的是现代感的空间，主题是“收获感性”。咖啡区外摆位周边，树木郁郁葱葱，让人置身园区绿色自然的环抱之中。二楼的观景露台，户外风景一览无余。

书店将不断提供只有在这里才能体验到的价值，作为“美育”体验基地，书店二楼有网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊，有每本都讲述一个艺术故事的BIG BOOK；店内画廊空间，能邂逅特别策划的艺术家作品展。

开业期间，书店一楼活动空间将限时展出日本雕刻家名和晃平的雕塑系列《Particle》，以及收录在其作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

由此，书店在沉淀百年历史风貌的空间里，开拓下一个百年；在古典与现代、时间与空间融合的建筑中，以“美育”为核心理念，构筑起约2000平方米的全新艺术文化策源地。

只有在这里才能买到的限定商品

选品独到的工艺品区将目光投向日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值，以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也将在店内呈现。为庆祝上海上生新所 茑屋书店开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包将在店内限量销售。

只有在线下才能体验的丰富活动

业内指出，实体书店要突围，需持续带来新鲜的阅读感受与生活方式提案，结合画廊、咖啡、餐饮的多重业态与丰富多彩的体验型活动，成为沪上文化艺术与生活方式体验的新地标，为城市和城市里的人创造更多美好可能。

未来，茑屋书店将企划与开展众多只有在线下才能体验的活动，如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动、握手会、读书会及体验式手工坊等；举办以艺术为主题的各类活动，如与美术馆联名的主题展览、艺术讲座等。“世界正在经历消费结构升级的变化，从最初物质缺乏到平台的繁荣，再到如今的个性化消费时代，单纯的平台已经不能再满足消费者的需求。”茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓也谈到，目前消费者更需要的是“提案力”，茑屋书店的母公司CCC从1983年创业至今，进行“生活方式提案”的初心从未改变。

上海首店将以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，将城市更新与文化传承有机相融，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感。上生新所茑屋书店店铺制作人松尾祥平曾表示，上海是一座既眷恋历史也吐故纳新，拥有无限可能的世界级城市。茑屋书店上海首店选择这栋近百年历史的建筑，希望让大家感受古典与现代的时空融合。

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作者：许旸

图片：书店方供图

责任编辑：李婷

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