孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生……上海美术电影制片厂的经典动画形象，是不少国人的童年英雄，也是中国动漫的传家宝。最近，这些宝贝也乘上了“互联网经济列车”，有了新的任务。

这个五月，上海美术电影制片厂联合京东电商平台，以“不负热爱，成就经典”的理念，集结大批童年动画英雄，打造一场专属中国动画的盛会。

微电影展现童年英雄新故事

今天，上美影与京东共同发布了品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》。这是双方共同策划制作的第三部京东大电影，讲述了上美影经典动画英雄们与机智勇敢的小JOY，在奇幻世界里共同经历的一场冒险之旅。

片中，黑猫警长、葫芦娃们、哪吒、蛋生等承载几代人记忆的经典国产动画形象一一登场，在唤起观众美好记忆的同时，也展开了新的冒险与故事。

值得一提的是，除了在线上“冒险”之外，经典动画形象也在线下“集结”。他们出现在了上海徐家汇地铁站、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身以及北上重要公交车站等公共场景。给人一种亲密的陪伴感。

上美影电商入驻京东，IP产品丰富

除了推出合作微电影外，上美影官方旗舰店也已入驻京东。记者获悉，这是上美影首次与电商平台达成深度合作，将有100+新品sku首发上线。

合作期间，将大批量上线《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《黑猫警长》《九色鹿》《大耳朵图图》等自有IP产品，涵盖儿童玩偶、日用品等多个类目的产品，全方位辐射新生代年轻人群。

多品牌跨界联动，经典动画赋能“国潮热”

经典动漫形象的品牌效应与“情怀杀”，也吸引了大批品牌的加入——雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo等14家知名大牌与上美影一同推出联名产品。

《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典英雄热血集结京东，经典动画与众多品牌跨界联动，再掀“国潮热“，辐射更多年轻消费圈层的同时也为京东618赋能。

记者获悉，此次上美影与京东的携手，源于双方对“不负每一份热爱”理念的不谋而合，这样的合作也进一步拉近了IP、品牌、平台和消费者之间的距离。

随着国人的文化自信不断增强，越来越多的消费者关注中国文化IP，在这样的背景之下，上美影基于受众进行文化的塑造，也会通过与合作方共同制定策略，来推动文化的传播，在传播的基础上对品牌赋能。此次携手不仅是以热爱之名而打造的618赋能派对，更是一次不负初心、致敬经典的溯梦之旅，也标志着上美影将以更年轻，更开放的态度拥抱市场。

作者：张祯希

编辑：黄启哲
责任编辑：邢晓芳

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