融合、创新、破圈——这是今天下午上海最高书店“4·23世界读书日”2020特别活动启动现场的高频词汇。

在疫情仍未散尽、创伤亟需抚慰的特殊时期，阅读的力量尤显珍贵。沪上多位出版人、网络平台代表齐聚位于上海中心的朵云书院旗舰店，围绕“春暖花开读新书，云上书店云首发”主题，畅谈阅读之道。“阅读的力量”世界读书日系列活动将持续至5月5日，开展百种沪版新书大联展、重点新书云首发等多种形式的线上线下阅读活动，打造更为广泛的阅读圈层。未来一周，12大网络平台每晚8点同步推出“悦读时刻”阅读活动直播。

朵云书院旗舰店位于上海中心

近几个月来，业内欣喜发现：遍布上海地铁、公交的移动电视和多个网络平台播放新书推荐短视频；直播带货、集聚和善用私域流量、借助外卖平台卖书等多种前所未见的阅读服务、图书营销新模式、新玩法接连在上海出现，为今年的世界读书日增添了引人瞩目的新鲜意蕴。

沪上出版、发行行业努力探索转型发展之路，整合线上线下、圈内圈外丰富资源，涌现出一批打破传统推广模式，创新发展理念、试水网络经济、尝试跨界合作、拓展融合发展模式的探路者和先行者。“疫情之下，未来如何存在下去，成了大众出版以往虽然面对但此刻已经无法逃避的问题。”上海译文出版社社长韩卫东认为，随着移动互联网技术和诸多新商业模式的逐渐成熟，传统出版需从品牌战略向全版权多形态战略延伸，从引进来为主向引进来和走出去双向发展延伸；从产品服务转向知识服务，从经营产品转向经营作者。

华东师范大学出版社社长王焰则提炼一连串“新”——新思维、新体验、新传播、新营销，编辑团队以“视频、音频、云端互动”等多媒体表现方式，细分、打磨、创新呈现优质阅读内容，持续探索线上营销新模式。

比如组团出道的“大夏主播团”，陪伴读者把一些“高冷”的学术图书“读薄”，自4月起，每周投放2-3场直播，主播团会根据不同直播平台的受众倾向和平台特性定制专属内容，营造沉浸式场景，通过“直播聊书，云上交流”的方式进行品牌推广和直播带货，在优质图书、精选话题的交流中，实现出版社与终端用户之间的亲密互动，拉近图书与读者的距离。悦悦图书则策划了“云游出版社”系列活动，以线上直播形式带领粉丝走进一本本书的幕后，在线探访编辑部的故事，为实现出版社、读者和渠道的共赢进行了有效探索。

复旦大学姜鹏教授推荐新著《汉武帝和他的时代》

业内期待，沪上一系列阅读推广的新尝试，能为8月上海书展线上线下一体化办展探路，也为提升上海书展“中国好书，上海首发”机制做铺垫。

活动现场，拐进朵云书院的云间雅舍，一场别开生面的线上读书会正在录制。复旦大学姜鹏教授推荐新书《汉武帝和他的时代》，由上海人民出版社·学林出版社出版。“汉武帝这个人和他的那个时代，是我们认识理解中国历史和中华文明的一把钥匙。”姜鹏以《史记》《资治通鉴》《汉书》等史书中汉武帝的史料为基础，用史家的笔法，还原一代雄主汉武大帝的不凡一生。

学者新著在“云端”首发，有何新变化？在姜鹏看来，过去网络购买是平面的，直播将产品立体化；而相较线下时空限制，借助网络新媒体平台，便于读者随时随地打开页面，不断“回放”重温作者对新书的解读，也能利用碎片化时间便捷获取新知。

朵云书院内景

此次百种沪版联展新书中，一批防疫抗疫类主题图书尤其引人注目。如上海科学技术出版社出版《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》、上海科技教育出版社出版的特别纪念版《大流感》、上海教育出版社出版《1918年之疫：被流感改变的世界》、上海辞书出版社出版《新冠肺炎疫情法律问题与依法应对》等。

上海图书公司旗下上海古籍书店、艺术书坊将分别举办“药石百味——中医文化主题书展”“黑金时代——文艺复兴的璀璨艺术主题图书展”。4月23日至5月5日期间，今年70岁的上海外文书店精选百余种畅销图书优惠，举办《2020中国战“疫”日志》（中、日、法、英）、《武汉封城：坚守与逆行》（中、日、法、英）等“外文出版社抗疫系列图书首发”活动。

在城市摩天轮的巨大背景下，上海新华传媒打造的“市民文化客厅”特别活动“用阅读传递战‘疫’力量”现场，多位嘉宾畅谈医学与人文的交汇。在主持人、作家何婕看来，近百年来我们不断在追求医学科技方面的高度，但其实决定医学温度的还是内在的情怀，“温度再加上高度，才成就了人类社会的远路，到底能绵延至何方。当你看整个世界图景的时候，可能仅仅是简单的脉络，但背后有很多复杂成因，其中瘟疫扮演着重要角色。而眼下的新冠病毒我们还有很多不了解的地方，这也带来启发，在整个大自然面前人是渺小的，要多一些探索、多一些敬畏。”

沪上一些品牌实体书店找准发展定位，逆势开出新店或推出创新举措。中国出版集团旗下的中版书房上海首店，把居民活动中心改造成小型“中版书房”，并首次打造社区“快闪市集”，除了书与文创、活字印章，还计划把学者资源和优质内容带进社区。定位海派文化的大隐书局新开海派书房，目前已自营10家门店3家图书馆，并将于下半年再推苏州店，成为上海品牌输出的又一案例。大隐书局首次和地产项目合作，在苏州市联合打造“云栖时光”，打造一个兼备苏式情怀的人文社区，落成后兼具图书阅读、文化体验、艺术导赏、生活服务等功能。地标书店进生活社区，不止是书店与住宅社区的物理链接，更是文化与人和城市的精神链接，阅读场景和生活场景的深入融入，商业项目和公益文化的深度碰撞。

图片：出版方，叶辰亮摄

作者：许旸

编辑：姜方

责任编辑：卫中

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