美国斯台普斯体育中心，既是NBA洛杉矶湖人队与快船队的主场，又是每年格莱美音乐颁奖典礼等大型演唱会和颁奖礼的主办地。“超级碗”的开幕演出，更是突破娱乐和体育的边界，形成了强大的人群吸聚力和文化影响力……

国际上，以体育生活为引擎，复合了娱乐、休闲，商业等多元文化功能的“体育娱乐综合体”已发展成一种新的业态。随着近年来中国体育和文娱产业迎来爆发期，跨界融合，勾勒新的商业生态，已成为消费升级时代的行业共识。

紧邻世博园的东方体育中心，作为上海具有15000座以上的体育场馆之一，具备发展成国际一流体育娱乐综合体的硬件条件。今天下午，上海文广演艺（集团）有限公司宣布，将联手上海久事体育产业发展（集团）有限公司，通过文娱业态导入，推进文旅产业融合发展，将上海东方体育中心打造成具有国际一流水准的“体育+娱乐”综合性场馆，为打造“亚洲演艺之都”赋能。

“对标国际，我们发现成功的万人体育场馆，一定是一个能满足市民生活多元需求的综合体，”上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长樊建林说。

“东方体育中心的功能升级，为上海的文化演艺场馆再添主阵地，”上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋表示，“以后上海市民观看大型演唱会，除了梅赛德斯奔驰文化中心之外，又多了一个选择。”这也意味着，上海文化演出市场，进入“万人体育馆规模”的探索期。

此次，上海文广演艺（集团）有限公司为东方体育中心量身引进了适合场馆的国际一流演出，并制订了大型演唱会系列、大型电影音乐会系列、大型秀演系列、大型音乐剧系列、大型知识分享系列、大型商业赛事系列这六大文化产品系列。

1月19日，“谭咏麟银河岁月四十载2019上海演唱会”将作为第一场商业演唱会，拉开东方体育中心文化产业拓展的序幕，预计全年大型演出将超过30场。

哈利·波特系列电影音乐会，BBC经典纪录片电影音乐会等都将有望在东方体育中心精彩呈现。而作为演艺集团的长期合作伙伴，包括迪士尼、太阳马戏等在内的世界顶级秀演团队也将会把世界顶级演出带来东方体育中心。

值得一提的是，在电竞大时代的潮流趋势下，“王者荣耀冬季冠军杯”等一系列有影响力的电竞赛事也有望在明年引进东方体育中心。电竞，是体育和娱乐联系最紧密的板块，在充分发挥场馆多样性、复合型的专业优势的背景下，未来，东方体育中心将在电竞领域积极拓展高平台、深层次的垂直战略合作。

“体育+”的东方体育中心未来将如何重新定义?倘若为它画像——既是上海体育的赛事中心，又是引领风尚的演出地标，既是世界级电竞赛事平台，还是一个知识分享的平台……

多年来聚焦文化演出和文旅娱乐，上海文广演艺（集团）有限公司拥有丰富的内容创作制作、剧场经营、演出营销的文化软实力。

而久事体育集聚了上海重要的体育资源，拥有多项国际顶级赛事，在接收东方体育中心运营管理权后，一直在积极探索场馆的多元化运营模式，陆续举办了包括哈登中国行、NBA球迷日、超级企鹅联盟年度终极红蓝大战、华为新品发布会等赛事活动，未来还将引进更多样的文体内容，全力打造以冰、水、球类、电竞为主，多种活动形式共同发展的世界一流大型体育综合场馆。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司副总经理蒋育生说：“久事体育集团将立足于体育产业这个场馆核心标识，携手优秀的文化演出资源，打造上海同时具备顶级赛事和顶级演艺的综合性场馆。”

作者：童薇菁

制作编辑：童薇菁

责任编辑：李婷

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