中国巨大的市场，已经成为不少海外品牌的“兵家必争之地”。相应的，如何运用好中国元素？也成为摆在洋品牌面前的一门必修课。

最近乐高推出的中国新年套装，以及上世纪90年代Vogue杂志拍摄的一组超模游中国大片，算是提供了两个正面的参考学习案例。

在乐高最新推出的中国新年套装中，搭建出的是一组传统中国庭场的过年场景。

比如一家人围在餐桌前吃吃年夜饭：

比如出门贴个喜庆的春联：

再来两个喜气洋洋的大全景：

小小的积木，搭出了中国百姓温馨的日常空间，也传递出品牌与中国文化、中国百姓平等交流的理念。

在上世纪90年代，Vogue杂志也拍摄过一套超模游中国的写真大片。照片中的外国超模一改T台上的严肃劲与高冷范。

或加入大叔大妈晨练的队伍中：

或为了与当地居民搞好关系，“牺牲”自己的头发，让大家研究一下番：

或好奇围观中国阿姨擀面：

还有不少有趣的探索瞬间：

有网友评论，这些照片之所以让人看了舒服，是因为你可以从中看到一种善意的好奇心，一种初来乍到的喜悦与羞怯，而不是轻浮地调侃或高高在上的姿态。

洋品牌如何展现中国元素，不妨从这两个案例中找寻些灵感。

作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：柳青

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