■文汇报记者 周敏娴

据调查，0-8岁的孩子中，有65%的每天使用电视机和DVD的时间超过一小时；45%的每天花20分钟以上，用手机、iPad或平板电脑玩游戏、看视频或使用别的应用程序。

另外，有个有趣的数据，尽管2014年前4个月中国图书零售市场同比只增长4.46%，但童书市场却达到了12.07%的高增长率，市场比重已扩至17.14%。尼尔森发布的《2014年全球出版市场报告》这样分析：在全球市场，少儿图书是成长性最好的类别。

结合以上数据看，儿童阅读这一刚性需求无疑推动了童书的销售，然而新媒体时代的到来似乎为我们描绘了一幅新的图景：如果能将孩子们对电子产品的快速适应能力结合到阅读中，也许能事半功倍。

日前举办的“新媒体时代少儿阅读推广论坛”上，这幅图景已逐渐显现出轮廓——故事书不是用来看而是用来听的，玩具都是大人们和孩子一起动手做出来的，电视机里互动谈着亲子育儿话题……在上海新闻出版局指导下，国内13家知名新媒体和自媒体组成了“亲子阅读推广新媒体联盟”，怀揣一颗颗热爱阅读、热爱孩子们的心，借助新媒体的技术、渠道、平台、内容及传播方式，为孩子们度身定制了适合他们的阅读平台。

爸爸妈妈的声音无可替代

“读懂童书是需要一点点‘魔法’的，这里传递选书、读书、写书的奥秘，让父母成为开启孩子阅读之旅的魔法师。”这段话被“魔法Auntie”张弘写在微信公号“魔法童书会”简介里。

“魔法童书会”自今年5月5日运营以来，广受家长和孩子的好评，拥有众多“魔粉”。“陪伴孩子阅读的同时让自己也找到阅读乐趣”是张弘想传达的信念。每当看到妈妈们在“魔法童书会”留言分享与孩子的阅读时光有多么美好；自己通过读书给孩子听到了新的成长；从“沙发土豆”转变成“阅读妈咪”……张弘都很庆幸自己做了这件事。

最新的一篇帖子中，“魔法Auntie”开出了“史上最强101本绘本书单”。关于最近有声读物的大热，“魔法Auntie”也有话说。“有些爸妈自己工作忙，没空给孩子读书，就下载一个APP或者关注微信公号，放别人读的故事给孩子听。专业朗读者的声音固然很好，但我认为不能替代自己爸爸妈妈的声音。”张弘说，“故事讲完了，孩子的提问谁来回答呢？爸爸妈妈的位置还是不可替代的。”所以和孩子一起读书不会过时，给孩子推荐好书这件事，她也会一直做下去。“魔法童书会”运营至今一直坚持公益运作，线下的活动也是有了很多志愿者帮忙才能办得风生水起。谈到创收，张弘笑笑说本来就没想过赚钱，“爸爸妈妈们会投稿给我，专家团也愿意义务帮我们写稿，这是公益的事情，只要一想到是为了孩子，我们都愿意”。

瓶颈在“家长的顾虑”

腾讯内容版权业务部总监贺亮原本是自己创业的IT男，设计的游戏被知名出版公司企鹅收购，之后就被腾讯招入麾下。谈到互联网对少儿阅读的影响，贺亮是理性派，刷地拉出一摞摞数据：52%孩子可以获得一个移动终端，80%家庭会采用阅读方式早教，0-8岁儿童家长中早教软件潜在用户比为83%，25%家庭采用数字方式阅读，另外的75%就是蓝海……

“确实，电子阅读正在成为儿童阅读的趋势。很多家长自己没有意识到自己和孩子对电子产品的依赖，有些家长嘴上说：我们担心孩子的视力（看电子产品时间过长）会下降，但是实际上当他们要给孩子看些什么书的时候，有大部分还是选择了电子媒介，因为方便快捷。”作为一名爸爸，贺亮讲话也颇为实在。

美好前景和发展瓶颈共存，腾讯目前探索的付费收看节目方式是否能走出新媒体盈利新路，还需要时间佐证。

除了魔法童书会、袋鼠跳跳、腾讯儿童，亲子阅读推广新媒体联盟还有工程师爸爸、童年智造、百度上海频道、小荷的下午茶、信谊图画书、外滩教育、宝贝惠读书、童书出版妈妈三川玲、蒲蒲兰绘本馆和上海手机报。值得一提的是，其中唯一一家电视媒体谈话节目《小荷的下午茶》由哈哈少儿频道主持人小荷领衔，以“下午茶”的概念营造轻松活泼的谈话氛围，鼓励父母一起学习面对儿童成长过程中的种种问题。

为有声读物找到盈利模式

运营1年多便拥有了近15万的订阅用户，“哄睡神器”凯叔讲故事的创始人王凯这样形容自己的创业初衷：想要每天给女儿讲一个故事。偶尔一次机会，他把给女儿讲的故事分享到幼儿园家长群里，被家长们争相下载，从此，分享每天的故事成了惯例，“凯叔讲故事”也逐渐成型。当凯叔有了一批固定听众后，建议声也逐渐冒了出来：孩子们听完故事越发兴奋会影响到睡眠时间。王凯就开始琢磨这个问题的解决方法，开出“今日睡前诗”栏目，一首诗念七遍，反响出奇的好。

“尝到了甜头”的凯叔陆续接到不少赞助，支撑他办了一届“失控儿童节”。“我很喜欢KK（凯文·凯利）的《失控》，看了不下两遍。”凯叔这么解释给儿童节起名“失控”的原因。说到《失控》，书中提到的概念：云计算、物联网、虚拟现实、双赢、网络社区等等在时隔20年后的今天都一一变为现实，书中的理念也深深影响了“凯叔讲故事”的发生。