还有三天，2020年春节档大战即将打响。每年春节档都会被冠以“史上最强”，但从影片体量和题材来看，今年春节档确实不负这一名号。“七巨头”组成的阵营类型覆盖面广、话题性强，囊括灾难救援、传记、体育、神话、喜剧、冒险、动画等题材，无论业内还是观众都给予了超高期待。

局势 竞争激烈难以预测冠军

“七巨头”中，《唐人街探案3》《夺冠》（原名《中国女排》）《囧妈》《紧急救援》四部影片是头部种子选手，春节档票房冠军极有可能出自这四部作品。其中，《唐人街探案3》有前两部的基础，已经是观众熟悉的大IP，陈思诚这次还请来妻夫木聪、长泽雅美、三浦友和、浅野忠信、铃木保奈美、托尼·贾等亚洲知名电影人，并以反战为核心主题，制作和表达上的升级可见一斑。《夺冠》讲的是中国女排三十余年的热血励志历史，由极为擅长调动观众情绪的陈可辛操刀，还有巩俐、黄渤、吴刚等实力派演员，也拥有极强的观众号召力。林超贤的前两部作品《湄公河行动》《红海行动》都是热门档期的“逆袭王”，《紧急救援》是他第四次与彭于晏搭档，能否再创逆袭佳绩，还要看两位能否突破自我，带给观众更多惊喜。《囧妈》虽已是“囧系列”第四部，但徐峥却是首次闯进春节档，影片将喜剧排至次位，而将温馨的母子情放在首位，也符合春节档合家团圆的主题。

《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》虽然位于第二梯队，但实力也不容小觑。有成龙这块金字招牌，意味着《急先锋》至少在票房上有“基本盘”；《姜子牙》是光线影业“中国神话三部曲”继《哪吒之魔童降世》后的第二部，如果质量够硬，有望复制“哪吒”的成功；《熊出没·狂野大陆》被誉为“表现最稳定”的春节档影片，凭借面向儿童市场的精准定位，每年在春节档都能有不错的票房。

激烈竞争中，是某一部影片凭借超高口碑在“七巨头”中脱颖而出，还是彼此旗鼓相当，各分一杯羹，目前还很难预测。影评人史航比较看好《夺冠》《唐人街探案3》《囧妈》：“《夺冠》是‘国民女神’巩俐和‘国民演员’黄渤来演国民题材，非常让人憧憬；《唐人街探案3》因为有了几位日本演员的加盟，‘唐探宇宙’再次群星璀璨；《囧妈》我们已经知道是一趟前往俄罗斯的旅途，但为什么没叫《俄囧》，我觉得是一个非常重要的转变，因为它意味着电影不是说在一个地方打卡，而是让我们回头看看自己最牵挂的是谁。”他认为春节档一定会有让观众惊喜的作品，也可能会出现让大家失望、甚至大跌眼镜的影片，但这只能证明中国电影观众对中国电影的爱。

提档 集体“围堵”《唐人街探案3》

往年春节档都是从大年初一开始正式竞争，但1月20日，从《囧妈》开始，《熊出没·狂野大陆》《夺冠》先后宣布“抢跑”至除夕上映。有人笑言，这三部影片的提档，意味着“最强除夕档”的降临。

不过，提档有可能打乱影院原定的排片策略，更让大量影院工作人员失去了除夕夜跟家人团聚的机会。有网友直接在徐峥微博下表达不满：“能不饶了电影工作者？初一正常上片不行吗？一年就三十这一天轻松，你现在这一搞，员工都得上班！想钱想疯了？”电影《急先锋》则颇有些对呛地发海报宣布不会提档，说“《急先锋》除夕不急”，这样的回应火药味十足。

面对影院从业者的抱怨，徐峥随后在微博中致歉，表示会到各地影院工作人员中发红包做一些补偿。他还说，提档“的确是为了提升假期的票房”，“希望这是个好年的开端”。

影评人“二十二岛主”分析，这三部影片提档是为了“围堵”目前在预售中一骑绝尘的《唐人街探案3》，抢占先机。截至1月21日下午，“一超多强”的预售格局已经形成，《唐人街探案3》以2.25亿元的预售票房稳居“七巨头”第一，《囧妈》和《姜子牙》则分别以约4400万元的票房居第二、第三位。“提档虽然会多出一天的排片，但有多少观众会在除夕去影院观影还不好说，而且一天的票房也起不了决定性作用，影片口碑才是核心，只要观众喜欢看，就不怕没人来买票。”

前景 宣发低调最终口碑取胜

轻营销、重口碑，则成为今年春节档在宣发上表现出来的特征。

往年春节档往往提前一个月便开启预售，各影片之间的大战提前打响，但今年春节档的预售“统一步调”，1月18日凌晨才姗姗来迟，距离春节档仅一周时间。

预售开得晚，在一定程度上遏制了影片之间通过票补打价格战。早在2018年春节档就曾传出限制电影票补的消息，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不得低于19.9元，今年春节档预售期间，所有影片票价单价也基本统一，不可多补。制片人瞿晓表示，这应该是近几年春节档首次基本无票补，“限制票补能够挤掉电影市场的泡沫，让各影片在营销上以口碑为重，并凭借口碑实现正当竞争。”

从宣传上看，相比前几年大张旗鼓的春节档宣传大战，又是承包春运车厢，又是电影广告农村刷墙，今年七部影片集体走低调宣传、口碑为上的路线，物料发送、路演、短视频宣传等手段都较为常规。除了《熊出没·狂野大陆》在全国开启大规模点映、《紧急救援》有小规模点映，剩下五部影片目前均保持神秘，未安排点映。

这也给影院经理排片出了一个难题，不少影院只能根据预售情况“盲排”。北京某影院张经理坦言：“现在《唐人街探案3》肯定是第一位的，大年初一应该能占到20%至25%。第二梯队就不好说了，《囧妈》《姜子牙》《紧急救援》都有可能，《熊出没·狂野大陆》排片场次也会不少。我们现在只能观望，等所有影片都上映了，之后再根据各自口碑调整排片场次。”

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