“要购物，到上海。”3月7日，2018年上海市商务工作会议传出消息，上海将制定实施《全力打响上海购物品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》和指导意见，实施八大工程，把上海打造成为面向全球、繁荣繁华的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，基本建成具有全球影响力的国际消费城市。

“上海购物”这块“金招牌”正在重构优势，提高含金量。正在北京参会的在沪全国人大代表中，有四位是区委书记，在区级层面如何呼应“上海购物”品牌，他们最有发言权。

黄浦区委书记、区长杲云代表：

让品牌与消费者有更好的互动

黄浦区，拥有南京路、淮海路和豫园等经典商圈，这些年来却受到郊区大型购物中心崛起的冲击。黄浦区委书记、区长杲云代表告诉记者，顺应消费升级新的趋势和消费者新的需求，未来黄浦区的商圈会“变”。

转型升级已经开始。消费者熟悉的第一百货和东方商厦联合转型，世贸商城、瑞安广场正在转型，此外一批大型商业体也将陆续开业，“黄浦区将为消费者打造最好的购物环境，植入更多文化元素，让这些商品品牌与消费者有更好的互动。”

政府层面将通过整体规划提升商业街的“颜值”。杲云透露，黄浦区已经推行了灯光工程，包括导视系统、景观工程、配套工程，“去年在淮海路做了一个路段试验，效果非常好，接下来我们会加大淮海路、南京路整个街区的景观改造，给消费者更加优美舒适的购物环境。”

黄浦区未来还将把目光瞄准支马路，对淮海路周边、南京路周边的支马路进行城市更新，发挥这些支马路的活力，吸引更多游客和消费者。

普陀区委书记曹立强代表：

曹家渡“腾笼换鸟”，连通三区商业

打造“上海购物”品牌，在区与区的交界之处，最能考量城市品牌的整体性与连贯性。

去年12月底，位于普陀、静安、长宁三区交界处的曹家渡花鸟市场正式关闭，商业转型升级由此起步。普陀区委书记曹立强代表告诉记者，6万多平方米的曹家渡花鸟市场关闭以后，有望成为上海电子竞技的新业态标杆，也是集文创、休闲、购物于一体的新天地。

“整个曹家渡地区的升级改造已经规划了很多年。”曹立强透露，未来会通过地上的连廊，把曹家渡跨三个区的所有商业载体连通，也会通过地下设施实现人流流动，而跨苏州河区域的连通则会通过轨道交通线来实现。”

历史上，长寿路沿线商业繁华，承载着老一辈的购物记忆。曹立强表示，普陀区正围绕长寿路的东部、中部和西部，制定整个城市更新的规划方案，预计今年可以向社会推出。

闵行区委书记朱芝松代表：

一副对联透视闵行新消费变化

过去一年，近50个大型购物中心在上海相继开业，闵行区的购物中心数量和质量相当可观：爱琴海购物公园、万象城、七莘红点城、怡丰城等一批整体商业综合体，呈现出“你方唱罢我登场”的热闹场景。

闵行区委书记朱芝松代表用一副对联来描述闵行的商业布局：上联是“两天三万加多宝”，下联是“盛世中华爱莲梦”，横批：百联怡丰。这副对联巧妙地串起了闵行区几大购物中心的名字，“过去，闵行区的商业设施很少，这几年发生了很大转变，从供给端满足了消费者的需求，新消费也在这些商业体中喷薄而出，更多体验式消费孕育而生。”

今年11月，首届中国国际进口博览会将在上海举办，这是“上海购物”品牌优势再造的绝好契机。朱芝松认为，对接进口博览会，虹桥商务区可以在原有商业设施中有机地布置一些进口商品专卖店或贸易公司，为“上海购物”增添新的动力。

崇明区委书记唐海龙代表：

购物品牌也要做在生态大田里

打造购物品牌，崇明区和上海市区不走同一条“路”。崇明区委书记唐海龙代表用韩国济州岛对标崇明岛，“济州岛的人数、面积和崇明差不多，有效土地利用面积比崇明更少，但被打造成了一个免税购物天堂，人均消费2200美元，广受世界游客欢迎。”

“生态立岛”已明确成为崇明的核心方略。唐海龙认为，打响“上海购物”品牌，崇明岛的理念要变：“一般购物品牌是在商场里，但崇明的购物品牌应该做在生态大田里。崇明今后的购物品牌应该有两种，一种是有形的，是最好的农产品，另一种是无形的，是空气、阳光和环境。”他透露，崇明正在全力“制造”不用化肥的农产品，同时通过少施农药甚至不施农药，加大生态产品供应，吸引更多市民享受高品质的生态环境、产品、服务。

“让消费者在上海赚钱，在崇明花钱。”唐海龙用一句话总结了崇明的目标：打响生态品牌，崇明也会成为人们新消费的向往之地。

(本报北京3月15日专电)

文：本报特派记者 徐晶卉 祝越

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