近日，一项由某门户网站发起的经典国货调查显示，有46.15%的人选择“严重关注，是经典国货的忠实拥趸”，在回答“当下国货大热，你认为什么是主要原因”时，34.91%的被调查者选择“国货自身设计和质量就很过硬”，分别高于其他答案。

　　国货老牌有了复苏迹象，这里既有转型市场环境创造的特殊良机，又体现了国人自信心的实质性提升，也有老牌企业的变革努力。马年新春之际，我们也特地为你盘点一下那些“活出精彩”的老品牌。

　　美味篇：大白兔奶糖

　　小白兔的哥哥是谁?大白兔!那大白兔的哥哥是谁呢?答案是巨白兔!不久前，有人在网上秀出自己买到的一颗“巨白兔”奶糖，这个勾起不少人儿时回忆的零食升级版顿时走红网络。

　　说起大白兔奶糖，作为中国最经典的零食之一，70后和80后一定不陌生，它不仅美味，更充满着儿时的记忆。而这颗“巨白兔”奶糖长约20厘米，直径为8厘米，而打开包装，里面是正常大小的大白兔奶糖。

　　而最近，小白兔的弟弟又来了!mini巨白兔春节前投放市场，主要供应婚庆喜糖市场。它长10厘米，直径5厘米，约为巨型大白兔的1/2。产品整体红色和金色相间，强调和渲染婚礼喜庆的气氛。包装上的8个孩童，是中国传统吉祥画“百子图”的局部版，寓意百年好合和子孙满堂。内装8粒大白兔奶糖，和外包装浑然一体。

　　上世纪60、70年代，要购买大白兔奶糖要排几小时的长队，且只能购买一定的数量;但人们还是都愿意排队，很多人在排队过程中认识，成为好朋友，还有许多男女通过排队认识。上世纪70、80年代的喜糖都是什锦糖，想放什么糖自己去买。如果当中能有一粒大白兔奶糖，会让新人觉得非常有面子。

　　如今，大白兔奶糖的家族越来越庞大，大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。“大白兔奶糖+百花牛轧糖”始终占据上海糖果市场第一位。

　　美丽篇：美加净护手霜

　　都说“手是女人的第二张脸”，很多消费者在为“面子”大下功夫的同时，也日益重视“第二张脸”的日常保养。手部护理于是被爱美人士提上议程，别看一支小小的护手霜，如何在市场上琳琅满目的护手霜品牌中，找到经济好用，又适合自己的护手霜，常常也是时尚白领讨论的话题。

　　回顾以往冬季护手霜市场，国产护手品牌热度并不亚于洋品牌，美加净作为国产护手霜NO.1,因其丰富的产品、适中的价位以及用后润而不腻的感觉，广受消费者青睐。

　　自1978年推出第一款天然产品银耳珍珠霜，1988年推出青苹香波后，近年来美加净推出了一系列针对年轻消费人群的新品系列，富于青春活力的外包装设计，使得品牌在保持天然、高性价比传统的基础上，注入了更多年轻时尚的元素。美加净始终是崇尚天然、倡导超值的经典品牌，如今推出的“花漾年华”护肤系列和果凝护手系列，意在给予每一位美加净消费者始终“天然、温和、有效”的护肤体验。

　　诞生于上世纪60年代的美加净在80年代成为了 “中国化妆品第一品牌”。90年代，美加净交由上海家化与美国庄臣公司合资的企业经营，然而，由于经营不善，美加净的声誉及市场份额逐年下降，辉煌不再。于是，在1994年，上海家化出巨资回购美加净品牌，美加净产品又重新“飞入寻常百姓家”。如今，美加净与六神、佰草集同为上海家化旗下国货品牌。

　　运动篇：回力运动鞋

　　当媒体报道“精灵王子”奥兰多·布鲁姆脚踏“回力”经典款球鞋在曼哈顿亮相时，曾被视为过时土气的胶鞋如今登上了世界流行趋势大堂的“潮”鞋。在豆瓣网上，不少“80后”还专门成立了“回力鞋小组”，目前已有近5000名小组成员。一时之间，回力鞋勾起了人们无数年少时的回忆，在许多论坛和社区上也火速成为热门话题。

　　回力在海外经销商精准的时尚定位和高超的品牌运作策略之下，搭乘复古的时尚潮流，很快便在欧洲时尚界打出了知名度。不仅如此，回力鞋引起的购买热潮也很快蔓延至美国、东南亚、香港等地。现在的回力鞋在国外售价高达50欧元，与国内售价相比，它的身价至少翻了10倍，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。在法国、荷兰等国家的鞋店中，甚至有专门属于回力品牌的货架，售价折合人民币250元到430元。

　　回力鞋诞生于1927年，上世纪50至90年代初盛极一时。2000年，华谊集团组建了上海回力鞋业有限公司，回力自此开始转型。差不多就在“精灵王子”的视频与照片在网上流传的同时，回力开始一系列新型营销模式。

　　2010年，回力在平凉路老厂址上开出首家旗舰店，市场反应热烈，一度有顾客排长队等待进店，这也吸引了众多市场经营者加盟，终端专卖模式就此快速发展。目前，回力已发展上千家专卖店，最近3年的销售额增速均保持在40%以上。

　　科技篇：海鸥相机

　　长久以来，大家说起数码相机，总会想到日本的品牌，可能也会提及韩国以及欧美的品牌，但对于中国的数码相机品牌，估计就知之甚少了。海鸥作为中国市场上富有光学技术底蕴自主品牌，春节前推出了两款诚意十足的数码相机，其中一款就是海鸥CF100。

　　在卡片相机或者是紧凑型相机的角度来看，海鸥CF100的硬件配置都是显得比较高级的。1010万像素1/1.7英寸CMOS、等效24-90mm最大光圈F1.4-2.3的变焦镜头、SIPT2代图像处理系统、3英寸92万点LCD、带TTL触点的热靴接口、可外接附件的扩展接口、可拍摄1920×1080p全高清视频、配备PASM四大拍摄模式，这些参数都站在了主流水平之上。

　　而作为自主品牌的精品，海鸥CF100还非常注重包装设计以及附件的搭配。原配的包装盒显得大器厚重，纯白色的感觉加上海鸥的标志性Logo，一改以往日韩数码相机包装盒千篇一律的感觉。

　　再拿开黑色植绒的分隔板，印入眼帘的是摆放整齐的附件，印有海鸥字样的背带和绒袋很抢眼。而海鸥也贴心地为每一部CF100准备了一张8GSD卡，用户买到机器后马上就能使用。

　　重新回归到数码时代的海鸥，的确让我们眼前一亮。

　　文汇报记者 张晓鸣