■本报记者 李婷
继北京故宫博物院、苏州博物馆之后，上海博物馆也有淘宝店了。该馆正式宣布，日前起在淘宝网展示销售自主开发设计的文创产品，首批上架25个品种共计130余件商品。从开通微博，到建立微信公众号，再到开设淘宝店，一些博物馆正努力以“逗趣”的方式与年轻人进行良性互动。有专家认为，这或能给国内博物馆转型发展带来启示：借助网络平台，博物馆可以离人们更近。
公开资料显示，我国登记注册博物馆数量已达4100余家，当前仍以每年超过100个的速度增长，相当于每3天开一个新馆。然而，目前我国博物馆资源的利用率并不高，每年接待观众的总数约6亿人次，也就是说，每位国民平均每2到3年才走进一次博物馆，而一些欧美等发达国家的居民，每年走进博物馆平均5次左右。
怎样做才能让更多人愿意走进博物馆？这是博物馆面临的现实命题。过去，大家把博物馆当仓库、藏宝场所，比的是谁征集的文物多，谁的馆藏更丰富。如今，博物馆已进入免费参观时代，面临的社会环境以及观众群体都发生了改变。在这样的背景下，博物馆应该思考的是如何与公众生活建立更紧密的联系。善用馆藏资源开发衍生品，是一种行之有效的好路径。“文化也能借助商品传播。”清华大学美术学院副教授陈楠曾说，想买一个带有博物馆符号或藏品元素的衍生品，那是对博物馆产生了认同和感情。而随着衍生品被带往各地，摆在客厅书房里，博物馆的文化传播和社会教育功能得以延伸和拓展。因而，有人把位于博物馆参观路线末端的衍生品商店形容为“最后一个展厅”。不过，博物馆商店的营业时间毕竟有限，借力网络平台，则能够拓展其物理时空，变成“24小时开放”。这样，人们可以实时在线购买，没去过博物馆的人，也能以别样的方式把博物馆文化带回家。
事实上，借助网络平台，博物馆衍生品大有可为。今年8月，故宫博物院的官方淘宝店登上“聚划算”进行大促销，一天内共有1.6万单故宫文创产品成交。有趣的是，即便故宫就在“家门口”，北京用户在网上购买的故宫文创产品还是最多，占比达12.8%；上海用户位列第二，占比约9%；接下来依次是江苏、浙江、广东、山东……甚至海外用户，都在这24小时内购买了北京故宫的文创产品。
当然，需要正视的是：内地博物馆开发的艺术衍生品，大多数还停留在简单复制的初级层面上，仅仅是将馆藏代表作的图像印在杯子、T恤等不同物品上，无论方式、品种还是材料、形式都略显单一，需要在设计、创意上下工夫。
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