黄启哲
张杰和筷子兄弟这两天在美国AMA颁奖礼上领了个音乐奖。原本是件好事儿，国内却炸开了锅。先是有新闻盛赞神曲《小苹果》冲出亚洲，比肩《江南Style》，与泰勒·斯威夫特同台，进入美国主流音乐视野，随后质疑声四起，奖项首次设立、后台颁奖和广告时段表演的质疑。
《小苹果》获的奖是个什么鬼？很快就有科普党上线解答——作为美国三大音乐奖之一，全美音乐奖（AMA）与格莱美和公告牌评选办法不同，直接由听众票选决定获奖人。歌手在美国本土的人气高低，一目了然。而今年他们颁给张杰和筷子兄弟的奖项，分别是“国际歌曲奖”和“年度国际艺人奖”两个奖项，为今年首设的奖项，并非民众票选。既不能通过票选体现美国的知名度，也不是什么专业上的肯定，甚至连个竞争对手象征性陪跑也没有，与其说是“国际奖”，倒不如说是对中国音乐的“私人订制”，想想也是醉了。
2012年，《江南Style》全球大火，同年在海外视频网站获得超过10亿次的点击量，全美音乐奖为其特设“新媒体奖”，同是“神曲”，同是“特设奖”，鸟叔PSY在美国的“群众基础”显然更好，颁奖礼压轴献唱的“规格”也可见一斑。
乐观地想，中国艺人登上海外颁奖礼，原本是锦上添花的事情。而如今招致舆论非议，追究到底，过不去的，还是歌曲质量本身这一关。一首“神曲”在广场舞上风光无限无妨，在国际舞台上代表本国音乐水平获专业加持，乐迷表示不服。
不过，这有关“该不该得”的质疑，倒不妨投给奖项组委会。有传言是国内网站与奖项的资源置换；也有评论猜测这是美国主流娱乐界的投石问路。不管基于何种考虑，选择缺乏说服力的音乐或者歌手，影响的是一个奖项的公信力。
说到底，“国际歌曲奖”，不是音乐界的奥斯卡“最佳外语片”。更何况，互联网时代，社交传播远胜专业推介，你头顶光环，我也自带X光，营销一时火，留在播放列表里的才是真爱。
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