专家认为:通宵书店让“夜读”成为城市的一种时尚生活方式，让大家在K歌、泡吧之外，找到一种更优雅文明的夜生活方式，赋予传统阅读以时尚的新内涵，自然有更多人愿意走进书店，体验书香文化

　　转向“做小做精致”

　　文汇报：通宵运营会对书店生意产生什么样的推动作用?董谌谞：主要作用体现在知名度的提升上，能产生如此大的社会效应也是我们没有料到的。许多顾客可能不会在晚上来体验深夜阅读，反而会在白天慕名而来，为的就是来看一看“24小时营业的书店有啥特别”。虽然没有数据能直接反映通宵运营为书店带来收益，但是两年间，书店仅图书的年平均营业额相比于过去，就提升了两成。

　　文汇报：做一个通宵书店需要具备怎样的条件?

　　张颐武：首先要有合适的地段，北京三联书店地处城市中心，附近有美术馆等时尚场馆，带来人流量的同时，也能形成集群效应;其次书店自己要有一定的规模，并且具有一定的品牌知名度。值得一提的是，一定的政府补贴也能为运营减轻压力。

　　董谌谞：通宵书店不需要太大的店面，也是顺应了实体书店在网络书店冲击下，从“做大做强”转向“做小做精致”的路线。所以，在改造时，我们将两层的楼面减少为一层，同时增加桌椅、咖啡吧等公用设施。两年下来，运营状况良好。

　　赋予传统阅读新内涵

　　文汇报：城市为什么需要这样的书店?模式能否被复制?

　　张颐武：一个2000万人口的城市，存在相当数量的游客和不眠人，需要有一二个这样的公共空间。事实上，如果这种形式的书店太多，维持起来就有些困难，客观地讲也没有必要。我们谈实体书店的转型突破，也不要过分地简单化，而是要提倡多元化经营，强化体验式文化消费的意义，不能将“24小时”作为实体书店的转型灵药。

　　董谌谞：上海的人口密度以及特有的文化积淀，为“深夜书房”的存在提供了条件。过去我们的书店一般是在晚上10点关门，后来发现，10点左右会有一个客流和销售的小高峰期，于是就设想，如果把结业时间延后，消费者会在几点离开呢?最初是想做成“子夜书店”的模式，即在凌晨1点到2点关门。最后决定一鼓作气，在沪上率先打出“24小时”的概念。选在福州路店，一方面因为地处商圈，人流量比较大;另一方面这里是我们自主物业，不像其他店面受所在商场营业时间的限制。不过，这样的通宵书店宜少不宜多，晚间阅读毕竟违背生活作息，属于小众人群的特殊需要。

　　文汇报：通宵书店对于城市文化和阅读习惯的养成有着怎样的意义?

　　张颐武：读者到书店来，不仅是买书，还伴随着一系列消费行为的完成，看看书，喝喝咖啡，见见朋友，买买文化周边产品。而通宵书店让“夜读”成为一种时尚生活的方式，让大家在K歌、泡吧之外，找到一种更优雅文明的夜生活方式，赋予传统阅读以时尚的新内涵，自然有更多人愿意走进书店，体验书香文化。

　　董谌谞：有一次我坐出租车，我只对师傅说去通宵书店，没想到师傅熟门熟路，可见它已渐渐成为了文化地标式的存在。全民阅读不仅仅是要依靠通宵书店这样的创新模式，还需要整个行业大环境的共同努力，创作更多好书，提供更好的阅读环境，以及一系列推广宣传活动都是必不可少的。

　　文汇报见习记者 黄启哲