商圈活力值，正是映射城市软实力的重要指征之一。人气越旺、业态越丰富，也就意味着城市空间越能满足人们多元多层次的消费需求。在上海，越来越多临展、特展进驻黄金商圈。其不仅意在“圈粉”Z世代年轻人，更重在营造一种独特的沉浸式体验。

从曾经的“商品联系”到如今的“情感联系”，用户与商业品牌之间的关联经历了肉眼可见的迭代更新。城市商圈、公共空间的营造亦是如此。只有建立起黏性极高的情感认同，才能有后续一系列故事的发生。

上海的持续高温没有浇灭商圈热力值。就在今天，位于南京西路商圈的上海世茂广场携手LINE FRIENDS共同揭幕卡通形象ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展。这一IP是该品牌与王源合作创造的。未来一个月，这里还将举行为期一个月的“守护联萌”酷炫音乐派对。展览以音乐为灵感，融入线上线下联动体验，为申城缤纷夏日注入年轻活力。

上海世茂广场副总经理陈晨表示，ROY6系列卡通形象推出后即受到了广泛关注和喜爱，此次借力“优质偶像粉丝经济”，吸引千禧一代消费客群，同时也向更多新青年输出IP正能量精神内核。

商场飞天扶梯边，高达6米守护联萌ROY6“人气王”莱阳化身吉他手抢占绝佳位置；穿梭在音乐隧道中，感受生活旋律，用音乐感受被爱和自由；走上“电音舞台”，伴随现场播放的王源原创音乐，与偶像来一场隔空表演；还有萌宠爱迪和龙龙经营的空间——魔法曲谱和神奇邮局，也吸引了许多粉丝驻足打卡。

记者获悉，该商场正在进行新一轮品牌调改2.0升级，将以“主题街区”的概念，打造多元融合的沉浸式体验街区——“829潮舱”。

未来，上海世茂广场还将继续与年轻消费群体互动，尝试更多领域的跨界合作，为Z世代客群带来更多前沿的潮流体验，唤醒城市年轻律动。

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