在贷款广告中，频频出现“凭身份证即可贷款”“信用黑户也可贷款”“大学生可贷款”等诱导信息；在理财广告中，“高收益、低风险””保本保收益”等确定性用语让人心动……你在浏览平台时，是否经常发现这样的广告？

未来发布金融广告要关注新规啦。记者今天从市市场监管局获悉，市市场监管局联合市地方金融监管局等九部门共同出台了《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》。《意见》明确，当前阶段将重点对未取得相应金融业务资质主体发布金融广告的行为和互联网违法金融广告开展治理。

市市场监管局广告处处长应钧介绍，《意见》对持牌金融机构、业务合作方、广告经营主体、互联网平台方等四类市场经营主体的行为规范和相应主体责任做了规定，传递了“凡从事金融业务必须获得相应资质，凡发布金融广告须以金融从业资质为基础”的重要原则。记者注意到，《意见》对业务合作方和无金融业务资质的市场主体发布金融广告作出了限制规定：业务合作方等市场经营主体应当与取得相应金融业务资质的金融产品或金融服务经营者在被许可的金融业务范围内开展合作，不得以自身名义宣传推广相关金融业务活动。未取得相应金融业务资质的市场经营主体，不得宣传推广相关金融业务活动。

《意见》同时细化了金融广告内容准则，针对放贷类等容易产生诱导性消费的金融广告，明确提出金融广告应当引导受众理性投资，不得宣扬无节制消费和奢靡生活方式，不得诱导受众接受不适当的金融产品或服务。投资理财类金融广告应当明示相关风险及责任承担，对可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，并显著标示诸如“投资有风险”等警示字样。

市地方金融监管局稳定处处长冯耀表示，金融广告是金融消费者接触金融产品和金融服务的重要媒介。当前，《广告法》《刑法》《互联网广告管理暂行办法》《上海市地方金融监督管理条例》等法律法规均涉及对违法金融广告的处置，但对违法金融广告的规制仍处于探索阶段，此次《意见》由九部门联合发布，各立法机关、金融监管部门和市场管理部门联手开展相应制度体系建设，更加明确大家整治的合力，可增加部门之间的衔接。

人民银行上海总部投诉调查处处长孙崇昌透露，2017年召开的第五次全国金融工作会议首次引入了“行为监管”概念，并将其作为监管强化和补短板的重点方向。他认为，金融广告是行为监管的一个入口，这种发现机制有助于打早、打小，进一步规范金融行业的发展。

据悉，市市场监管局今年以来共计查处各类违法金融广告案件13件，罚没款29.3万元。当事人上海围圆互联网信息技术有限公司在公司网站宣传“点牛股安全可靠，点牛股实力安全团队打造第三方支付监管”，上述行为构成对有投资回报预期的商品的收益作出保证性承诺的违法行为，违反《广告法》的相关规定。市场监管部门已责令当事人停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币53360.2元。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：唐玮婕

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