新兴市场40+姐姐们的主要兴趣偏好是什么？上海企业趣头条发布的《新兴市场姐姐图鉴》显示，朴素养生而向往诗和远方，是这些“姐姐”们的兴趣偏好。

随着移动互联网在新兴市场的渗透，以及通讯技术不断迭代升级，新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几，他们不仅有更加充裕的闲暇时间，且可支配收入增速显著，同时乐于分享，喜欢熟人社交，可挖掘的价值潜力不容小觑，已逐渐释放出越来越多的商业价值。

姐姐用户破千万，四川姐姐最爱趣头条

截至2020年3月，趣头条日活用户突破4560万，月活用户突破1.38亿，同比保持超20%的增速。在趣头条上，女性用户占比58.1%，40岁到60岁用户占比55.11%，姐姐用户近千万。

从区域分布来看，趣头条的女性用户遍布中国大地。其中，四川姐姐对趣头条的热爱位居第一，北京、上海等一线城市也不乏使用趣头条的女性用户。山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户榜上有名，比起南方姐姐，北方姐姐们更青睐趣头条。

从使用时间来看，相比起一二线城市朝九晚五的都市白领，姐姐们有充沛的时间休闲娱乐，他们更习惯早起早睡，每日在线活跃时间主要集中在11点到19点，分布时段比较均匀，没有明显的高峰时段，但她们有大量的休闲时间，通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条。

热爱娱乐内容，关注养生之道

在内容形态方面，姐姐们兴趣广泛，最关注的五个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事及旅游。

曾有研究表明，比起男性，女性更偏好娱乐型报道，在趣头条女性用户最受欢迎频道中，娱乐频道高居榜首。岁月让姐姐们发生了很多变化，唯一不变的是八卦欲望和吃瓜动力。不过相较于年轻用户的，姐姐们关注的爱豆更加偏向于倪萍、大山等资深艺术家及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴。

养生保健作为TOP 2内容，也很好展现了新兴市场姐姐们的朴素保健之道。比如，与一二线城市的“保健品”派不同，姐姐们关注野菜养生类的保健知识，喜欢学习如何通过调整生活饮食及起居习惯来保重身体。对她们而言，这些方式操作难度低，成本不高，是性价比非常高的养生之道。她们对这类养生知识涉猎全面，并乐于分享，在趣头条的养生频道中，无论是四季养生、中医之道、还是减肥妙招等相关内容，都收获了姐姐们颇多点赞和评论和分享。

崇尚经典，向往诗和远方

比起一二线“社会精英”们对财富课程、管理学、经济学、职场等自我提升类知识的关注，新兴市场姐姐们把注意力放在人与人之间的连接上。当她们在与子女、伴侣相处的过程中，产生了苦恼和困惑时，她们也渴望从阅读这些共情、走心、接地气的内容及评论中获得答案。

在文化内容偏好方面，相较于90后、00后热爱网络文学和科幻文学，新兴市场姐姐们更偏爱经典名著、历史传记等类目。在她们的价值尺度里，四大名著是永不褪色的经典。

姐姐们点赞最多的旅游圣地分别是巴厘岛、贵州从江、云南大理、江苏扬州和广西北海，吸引她们的是“四季花开”“气候宜人”“退休天堂”。

年轻人们追逐北上广深，向往城市的霓虹灯和格子间里的竞技赛，在姐姐们的世界里，繁华和竞争早已褪色，尤其对于长期生活在新兴市场的姐姐们来说，低消费、慢生活、好风景才是她们的梦想天堂。

作者：徐晶卉
编辑：祝越
责任编辑：顾一琼

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