“双十一”、“双十二”的疯狂场景刚刚过去，电商所传递的商业2.0理念，已经为1.0的传统时代带来诸多变革。而正当人们渐渐习惯于网上购物的时刻，微信又把我们带到了移动商业的前沿。这段时间，各类微信“生意圈”的兴起，让人们只需一个智能手机，就能轻轻松松做生意。微信上的小生意，能否给我们带来全新的商业3.0时代?

　　微信“生意圈”亦喜亦忧

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。仿佛是一刹那间，微信生意像雨后春笋般涌进了移动互联网，在微信上做生意的掌柜自称为“微商”。

　　前段时间上海遭遇雾霾，坊间空气净化器和口罩卖断货。在笔者所在的一个微信群里，朋友们正在闲聊，突然有位“好友”说她正在代理某国际品牌的空气净化器，不仅可以拿到货，还能打8折。大家一听都很高兴，纷纷请她代买一台，钱直接打到她的支付宝账号里，她用快递形式发货。一次小小的交谈，很快卖掉了11台空气净化器。这名“好友”表示，她在微信朋友圈里卖东西，并不是纯粹为了赚钱，而是为了和好友分享一些好东西，有些商品既实用，价格也实惠，朋友买回去能物尽其用，何乐而不为呢?

　　白领小智在淘宝上开了一家日本数码产品代购店，微信兴起后，他常常把新的产品贴到群里，如果有些朋友对商品感兴趣，会私信给他，询问这些数码产品多少钱，在哪里可以买到?这时小智就会顺带介绍自己的代购店，推销业务。不过，小智的推介因人而异，如果他觉得该产品不太适合某位朋友使用，他也会善意指出，建议他购买别家的产品。“我的淘宝店一个月销售能有好几万，微信朋友圈生意，多的时候一个月有两三千，少的时候一笔也没有。对我而言，微信更重要的功能是社交，而不是拿来做生意的。”

　　小智他们把微信朋友圈的生意看作“天落水”，而有些实体店或网店卖家们，却不这么想。他们总结出了一整套微信营销的方法，包括怎么加入别人的朋友圈，怎么循循善诱引导别人关注自己的商品，如何提供方便的支付和送货服务等等。一家淘宝内衣店的掌柜李小姐告诉笔者，她会通过“摇一摇”和“附近的人”功能来寻找客户，慢慢融入对方的社交圈，关注对方的需求，“对症下药”。“比方说，群里没结婚女孩喜欢讨论找对象的事，她们对自己的身材会比较在意。这时，我们就会和她们聊聊减肥塑身的方法，再推销我们的内衣产品，她们就不会很反感。”李小姐透露：现在“熟人经济”是很流行的，别看她微信上的销量只有淘宝店的1/20，但成功率超过80%，而且群里的朋友会口口相传，人脉越积越广。

　　然而，随着软广告的不断渗透，刷屏广告愈演愈烈，“生意圈”渐渐侵蚀朋友圈之后，不少用户也开始产生反感。“偶尔推销一两次就好了，每天不停地发广告，正常的圈内交流都被挤到后面去了。”网友“青青”抱怨说。在她的朋友圈里，有几个在淘宝上卖衣服、卖化妆品的小姐妹，每次新衣服上架，就会在群里来一局“店主自留!美呆了!小清新风御姐范一秒转换，女神衣柜必备”，还不忘备注“货源紧张，接受预订，1～3天发货，急件请绕道”等暗示货品畅销的形容词。由于群里还有许多其他好友，她不方便退群，只能一忍再忍。