在直播间网购过的人，相信对这一幕并不陌生：美妆主播正卖力推荐当日选品时，而底下会突然有留言弹出：“孕期可以用吗？”

日前，有一家跨国电商在统计过去一年销售数据后发布了2020年中国女性消费大数据，结果显示，中国女性消费者对高端护肤品与彩妆表现了强需求、强意愿和强购买力。众多高端护肤产品在2020年的消费总额呈现同比双位数增长。

在“她经济”热潮兴起的当下，很多女性对美好生活的追求也一路也延续到孕期。

记者注意到，在直播间，对于来自准妈妈们的留言，不少主播的回答听来委婉、实则态度鲜明：“孕期、哺乳期的妈妈们为了小宝宝的健康，请再等一等。”

爱美之心，人皆有之。当“对美的高标准”投射到这一代年轻的准妈妈们身上，这究竟是一种女性的自我进步？还是另一种审美焦虑？

对此，不少学者的看法是，让自己的身体机能和精神面貌相对保持在一个好的状态，对于孕妇而言，既有益处也有必要。但需要警惕的是，被消费主义和不正确的审美观念所裹挟，对准妈妈们而言，有些消费行为不仅没必要，而且对健康有害。所以，请一定要保持理性，别让自己陷入“迷局”。

“怀孕也要美美的”，准妈妈们在想啥？

从业二十多年，在中国福利会国际和平妇幼保健院产科病区主任张琳的门诊上，每年总会出现那么几个“叛逆”孕妇，她们时常化着靓丽浓妆，连每月一次的产检都带妆。

怀孕后，如何与胎儿相处？妆究竟还化不化？如果要化，化到什么程度？每位准妈妈都有自己的考量。

许宜今年33岁，对于初产妇而言，年龄不算早。眼看着升职在望，孩子也跟着来“报道”了。

“刚晋升就怀孕了，担心上司有想法。”因此，许宜依旧每天保持着化妆的习惯，希望能以一贯清爽与干练的形象出现在职场。所幸，如今市场上主打纯天然、孕妇可用的彩妆产品越来越多，这让许宜安心不少。

在门诊上，张琳也听到过许多年轻准妈妈们的心声——

“不化妆出门就像没穿衣服，不能因为怀孕而妥协”

“必须化妆、戴美瞳才觉得像自己，否则怀个孕连自我意识都没了”

“明星在孕期还是美美的，我怀孕了也要美美的”……

显然，与上一代相比，这代年轻准妈妈的工作环境、生活观念、审美取向都发生了较大变化 。而对女性来说，孕育新生命是人生中特别的一段旅程。做最好的自己，这段特殊旅程也该留下美好的记忆。

“我身边就有很多职业女性，她们并没有因为怀孕而变得邋遢、萎靡，相反她们始终保持着一种昂扬向上的精神面貌。”上海纽约大学社会学助理教授缪佳认为，当越来越多孕妇能以一种积极的形象出现在公众视野中，对于提升整体女性形象尤其是怀孕女性形象是有潜在益处的。

但凡事都讲一个度，过犹不及。对美的追求如果不是基于自信乐观的情绪，而是被所谓的“审美定势”捆绑、掉入各种消费陷阱，那就另当别论。

试想一下，如果一位孕妇在怀孕前就钟爱打扮，而当她怀孕后，手机上依旧在不断收到关于美妆、穿搭的相关信息推送，她会是什么心情？

正如一些学者所观察，包括准妈妈在内，不少群体的消费需求并不是自然形成的，而是大数据“算计”的结果——在直播带货、大数据精准推送的推波助澜下，一些非理性消费行为背后隐藏的其实是压力。

缪佳坦言，不少女性在怀孕后依然强烈地感受到社会审美对她们苛刻的要求，比如“以瘦为美”的不正确审美观念、比如追求过分精致的妆容穿搭等等，如果准妈妈的审美焦虑因此而生，并形成一种风气，那是十分危险的。

不提倡孕妇化妆，这类“次生灾害”很棘手

近十年来，张琳也有一个明显的感受：孕妇关注自我本体的比例高了。

爱美的孕妇越来越多了，这种现象应该如何看待？

这位医学专家介绍，孕妇使用美妆产品，有一部分人是为了追求美，但也有一部分人是出于生理所需。

比如，在怀孕后，不少女性皮肤性质改变，有些油脂分泌旺盛、有些油脂分泌不足、加之妊娠期皮炎等，甚至还有痘痘发到全脸化脓的孕妇。

面对恼人的皮肤烦恼，很多准妈妈不得不寻求美妆产品的帮助。

“我们不提倡孕妇化妆，主要担心的不是产品影响胎儿发育，毕竟外用药物致畸的概率极低，我们主要怕化妆引起‘次生灾害’，比如过敏。”张琳说，妊娠期女性的皮肤性状、机体免疫等均会发生改变，以往常用的产品也可能出现孕期不耐受的情况，而孕妇过敏很难处理，既无法涂抹含激素的药物，也不能口服抗过敏药物。

因此，张琳给出的建议是：淡妆尚可，浓妆不宜，护肤环节做好皮肤保湿即可，含有美白、抗皱等成分的护肤品应不考虑。

挑选时可记住一个准则：宝宝日常可用的正规妆字号保湿面霜，孕期一般都可用。

爱自己也爱孩子，找到平衡是关键

除了孕期使用的日常用品外，“吃什么更好”也是准妈妈及其家庭关心的热点问题。

许宜坦言，不仅她为自己制定的“职场带妆计划”在家庭中得不到支持，与此同时，她还要面对一大堆号称“吃了对宝宝好”的食物。

“怀孕期间要忌口、坐月子期间有禁忌……这其中部分理念或许有科学依据，但更多的却是社会对女性身体的一种规训和塑造。”缪佳直言，许多“老法”中关于孕期禁忌并不以医学健康为支撑。

有医学专家告诉记者，如今，许多孕妇并非营养不足而是营养过剩，但怀孕了就要“养”的观念依然根深蒂固。“一位孕妇家里条件特别好，孕期餐餐都吃深海鱼。结果孩子生出来，不仅奶癣发得一塌糊涂，还对海鲜过敏。”

如何更为理性地看待生育这件事，更科学地度过孕期、养育宝宝，年轻女性们正尝试，甚至突破传统的规训。

缪佳认为，1980年之后出生的准妈妈们，很多人接受过良好的高等教育，更愿意通过学习专业知识，在爱自己和爱孩子之间找到一种平衡，从而用实际行动回答“孕期该做什么，不该做什么”。

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